精致露营还在持续升温：跨界者涌入，线上平台商下沉营地，地方性营地管理新规陆续出台。

近日，又一位跨界人士在露营行业浮出水面，他就是原喜马拉雅副总裁、声联网战略合作负责人李海波，进入露营行业前已玩露营十几年。他创立的北京星谷营地光基建投资就有近3000万，与村集体合作社签约四十年，蔚来、理想汽车都是星谷营地的战略合作伙伴。据说开业当天，诸多互联网圈重量级人物纷纷到场体验……

北京星谷营地推出星谷房车（图源：星谷营地Star Valley）

行业的另一则好消息是，小红书下场营地。不久前的2022首届长三角露营大会上，小红书相关负责人表示，将在安吉县小杭坑露营地推出小红书首个线下营地。在被称为“江浙沪最美营地”之前，小杭坑是不少“野生”露营爱好者的小众天堂，但空有优良的生态环境，因缺乏规范的有序管理而垃圾成堆，使得夏阳村露营产业难以形成规模化发展，我们拭目以待小红书对小杭坑的“妙手回春”……

小杭坑露营地（图源：小杭坑Camping）

伴随着露营产业链上下游各方的不断跨界融合创新，露营正在成长为一个高增速的大行业，未来三四年中国或将有更多露营概念股登陆资本市场。据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

为助推露营赛道形成持久的产业生命力，前不久，新旅界除了发布《微度假视野下的露营产业发展报告》外，更是基于扎实的研究和数据梳理发布了“全国露营行业竞争力城市榜单TOP 20”。全国露营行业竞争力城市TOP 20依次为：北京、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、上海、武汉、三亚、昆明、南宁、南京、济南、宁波、长沙、福州、惠州、青岛及天津。

（制图：新旅界 数据来源：公开资料）

此次榜单依托新旅界的专业研究能力，采用科学严谨的评估模型，结合客观公正的数据，旨在更好地评估各地露营行业的发展状况，为露营行业的长期繁荣提供参考。该榜单选取了6个评分维度，各项评分均有客观数据支撑。其中露营相关企业数量数据来源为企查查；百度相关词条、马蜂窝游记及营地数量查询时间均为2022年7月1日，小红书数据的查询时间范围为2021年7月1日至2022年7月1日；城市人口数据来自第七次全国人口普查公报数据。

之所以选择以上6个评分维度，有三方面的考量：其一，对于当下的露营市场来说，来自C端消费者的需求是驱动行业发展的第一动力，所以榜单设置了百度相关词条、马蜂窝游记和小红书露营指数，以及城市人口数等指标，并给予总共60分的权重；其二，快速成长的露营相关企业数量显示着行业之活力和商业空间，故给予20分的权重；其三，营地数量是露营行业真正实现产业链闭环的场所，其经营健康度决定着露营大行业的可持续发展，亦给予20分的权重。

本次评比满分100分，共分为6个维度，根据其与露营行业相关度及影响力进行分值配比；每个维度中的最高值获得满分，其他值与最高值的百分比为城市当前维度的相应指数，再乘以维度对应分值从而得出城市各维度得分，最后6个维度分值相加获得城市最终评分。各维度分值配比及计算方法如下：

位列榜单前三的依次是北京、成都、广州。一线城市中产阶级逃离城市，回归自然的愿望最为强烈，而周边丰富的自然资源使得他们在跨省游熔断大背景下，需通过在大城市周边的一次次精致露营获得心灵解放。据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，90后、00后的年轻游客与80后亲子游是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。

而惠州市之所以能位列榜单18名，是因为除了距离客源地广州、深圳1-2h自驾车程的地理优势外，更是因为其快速的营地发展，仅觅野CAMP小程序平台就达42家。为“小白”露营者推荐标准化体验套餐的新兴露营企业大热荒野在广东惠州就布局有小森林营地、罗浮山两个营地。湖州是上海、杭州大都市的后花园，在休闲度假产业一直引领全国发展，露营行业也不例外，仅觅野小程序就收录了湖州市55家营地。除了前文提到的湖州市安吉县孝丰镇夏阳村联手小红书运营小杭坑露营地外，更是早在2021年底，湖州市政府出台了全国首部露营地管理办法《湖州市露营营地景区化建设和服务指南（试行）》。此次湖州没有上榜主要是囿于300多万人口，拉低了总分。

露营相关企业数量之高增长无疑显示着行业的吸金能力。据企查查数据显示，截至2022年6月，露营相关企业已超60000家，其中近1年内成立的企业达26879家。从露营相关企业注册地来看，主要分布在长三角区域（占比15.79%）、以山东为主的环渤海区域（15.66%）、川渝地区（9.16%）以及粤港澳大湾区（7.63%），这些区域市场发展相对成熟、制造业基础雄厚，且具有较强的山、海、岛等资源禀赋，符合当下消费者对露营自然场景的期待，成为露营市场发展的沃土。山东、广东、浙江和海南相关企业数量最多，分别有6000余家、4700余家以及4200余家。

（制图：新旅界 数据来源：公开资料）

相比于苦行僧式露营，这波精致露营潮正是在新兴内容种草平台小红书上率先炒起来，是旅游寒冬期为数不多的引流利器。但值得注意的是中国露营市场很快陷入结构性失衡，消费者需求跟不上营地之飞涨，以致营地市场瞬间从蓝海进入红海竞争。仅2021年工商注册的营地相关企业就接近4万家，但中国露营市场3%的渗透率不可能瞬间改变，产业链上任何一个节点的高层都应该正视消费者“伪需求”问题，更要不断培育消费者过夜露营需求。如何创造过夜露营需求？“露营+”是唯一正确的方向，“玩起来”才是休闲度假的真谛，叠加效果能带来独一无二的生命体验。公开资料显示，包含露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达，露营+骑行等在内的场景是“2021最具吸引力”的玩法。

（制图：新旅界 数据来源：公开资料）

仅前20名榜单中与露营相关企业就超两万家，我们禁不住问露营消费火热的背后究竟有多少企业能从中淘到金子？或许从营地这一实现行业闭环的关键节点可看出端倪，中国少数营地上市公司之一的途居露营（871110.NQ）于2020年底退市，直接原因是多处加盟营地受土地审批限制不断推迟进度，订单滞后对房车销售产生影响，而疫情直接截断公司现金流。稍加梳理会发现，国内露营市场缺乏完善的基础设施及法律法规（尤其是土地审批条件），导致不规范竞争激烈，资质问题是行业规模化发展的主要桎梏。未来，哪座城市能够率先制定、试行露营行业法律法规，建立行业基础设施，或能“捕获”露营行业竞争力！

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