历经20年，投资460亿元，占地280公顷的北京环球度假区终于要面世了！10月，该度假区的好莱坞、侏罗纪公园、水世界、功夫熊猫、哈利波特的魔法世界、变形金刚和小黄人乐园等7个单体已经顺利完成竣工验收、消防验收。

然而11月4日，北京环球度假区官博发布的官方宣传片着实让人怀疑是在“视频劝退”，网友们纷纷表示土味十足、辣眼睛、烂俗、画风一言难尽，“环球是不是被下蛊了，怎么回事？”“吸睛和独特不代表要这么烂俗，承载着那么多人对经典的尊重和向往，结果就只能想出这种宣传！”“宣传团队能不能有一点环球影城该有的品味，请宣发团队迅速引咎辞职！”但数据显示，该条官微播放量达539万次。

此前，北京环球主题公园项目的主要投资方首旅集团总经理白凡表示，“项目已全面进入游艺设备安装与调试阶段，预计年底完工，明年5月开园。一期预计年接待游客超过1000万人次，全部建成后预计年接待游客超过3000万人次，将成为全球规模最大的环球主题公园度假区。”目前其展现出来的宣发水平着实让人怀疑实现3000万人次的超高难度。多位采访对象表示，该目标很难达成。

“也不能再拖了，他们正在紧锣密鼓地赶工期，调动各方人马，包括建筑、装饰、数码影像、音响、灯光、设备安装调试等方面，因为是室内沉浸式游乐公园，最后所有场馆控制系统要集中到控制中心。”中国主题公园研究院院长林焕杰对新旅界（LvJieMedia）表示，“这与欢乐谷这类室外大型机动游乐设备只需单对单调试不同，未来将是最复杂、最艰难、最不能出乱子的一年。”北京环球主题公园项目可谓命运多舛，从2000年立项到基础工程开工长达15年，而自2015年开工之后开业时间从2019年，到2020年，再延后到2021年。能否在明年中如期开业，尚不能断定。就在上个月官博发布了园区建造航拍视频，没声音，更没有BGM，没有片头和片尾，超级简陋。网友吐槽，“距离正式开园只有半年，实景图都藏着掖着不放出来，也没有园区相关信息，很让人费解。”

据悉，北京环球度假区由北京国际度假区有限公司开发、建设、运营，而北京国际度假区有限公司是一家由北京首寰文化旅游投资有限公司（简称“首寰投资”）和康卡斯特NBC环球下属业务板块——环球主题公园及度假区共同所有的合资公司，其股权比例分别为70%和30%。首寰投资的法定代表人为段强，段曾任首旅集团董事长、党委书记，而首旅集团是首寰投资的大股东，持有51.93%。

上海领易投资顾问有限公司总经理邹毅表示，据中美全球性主题公园合作惯例，顶层架构包括资产和管理架构，资产架构由中方控股，而管理架构由美方控股。另据了解，在收益分配上外资方凭借强大IP号召力和主题公园设计、规划、建设、管理、运营能力不以股权作为分配标准，而会获得超越股权之外的收益。据业内传闻，该度假区在定项目、定方向、定材料等方面中美双方曾进行过一场场长期而艰难的博弈。

全球最大的环球影城

“北京环球影城占地面积120公顷，加上280公顷的度假村，超越美国环球影城成为目前全球最大的环球影城，也是最有沉浸式体验感的主题乐园。”北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文(Tom Mehrmann)表示，项目坐落于北京城市副中心通州区，京哈高速和东六环路交汇处的施园立交桥西北角。“与天安门广场、首都国际机场、大兴国际机场都有轨道交通连接，距离天安门广场20公里，距离首都国际机场27公里，距离大兴机场44公里，无论是公路还是铁路轨道交通连接性都非常好。”据透露，项目汇集了10万名建设者的努力，是500多个国内外艺术家的合作结晶。

（图片来源：北京环球影城官微）

官网显示，北京环球影城主题公园设有七大主题园区：功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。其中游乐设施包括漂流、旋转木马、逍遥花灯、霸天虎过山车、变形金刚3D骑乘—火种源之战、大黄蜂摇摆舞场，以及机动人物等。一期项目还包括集零售、餐饮、娱乐为一体的综合商业体——北京环球城市大道，全球首家环球主题度假酒店，诺金度假酒店等。

苗乐文表示，“环球有非常多的IP可选择，最终选择了在中国票房非常高的电影IP。变形金刚玩具在中国80后中非常受欢迎，小黄人系列动画影片也广受热爱。我们做了非常多的市场调研，以了解中国消费者的喜好。”

（图片来源：北京环球影城官微）

事实上，小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界在全球市场都较为受欢迎。目前，环球影城在全球已开业5座主题乐园，包括好莱坞、奥兰多、大阪、新加坡以及巴塞罗那环球影城。

林焕杰表示，苗乐文是中国市场通，也是老“环球人”，自2015年从香港海洋海洋公园离职后就加入北京环球度假中心。“高管层对于中国市场的信息捕捉非常灵敏，除了骨干队伍是美国人，沿用环球影城全球营销模式和管理制度外，他们大量招聘了有本土主题公园管理经验的高级职业经理人才。”

苗乐文，北京环球度假区总裁兼总经理

中国文化元素凸显

实际上除了IP选择考虑中国市场特性外，北京环球度假中心在产品打造上力求与中国文化相结合。段强曾指出，园区内中国文化视觉元素将到达35%。

（图片来源：北京环球影城官微）

据了解，在功夫熊猫盖世之地景区中，为将智慧桃树打造得栩栩如生，艺术家们手工制作了58000株花瓣；好莱坞景区中呈现了由导演张艺谋与史蒂芬·斯皮尔伯格合作的电影特效制片厂体验表演——“灯光，摄像，开拍！”；景区以中国为背景延伸出全新的故事线，在情节和体验的设计过程中，国际设计师们研究了飞天人物形象、浑天仪、水墨画等中国文化元素，并将这些元素巧妙地融入在设计过程中。

“我们会在方方面面考虑融合中国文化元素。”苗乐文表示，北京环球城市大道的整体设计理念借鉴了中国文化与东方美学，部分建筑采用中式风格。灯影效果和地面装饰交相辉映，赤金两色贯穿整条商业步行街，在园区正门的圆形广场与环球影城标志性的地球雕塑交汇，展现出中国传统文化中“双龙戏珠”的意象。“考虑到北京气候条件，园区内在室内或是有遮盖物的游乐设施和场所比例达到65%，如此一来，游客无论在寒冷的冬季还是炎热的夏季都可有好体验。”

功夫熊猫（图片来源：环球影城）

尤为值得一提的是功夫熊猫盖世之地景区，它取材于梦工场动画公司系列动画影片《功夫熊猫》，围绕“中国式传奇体验”进行设计，是环球首个以“功夫熊猫”为主题的景区。《功夫熊猫》是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，影片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素，故事讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。

《功夫熊猫》于2008年在中国大陆上映，成为内地第一部票房过亿的动画片，此后该系列“三部曲”悉数在内地公映。文旅星球创始人、旅文数据科技公司总经理吴寿祯对新旅界表示，功夫熊猫盖世之地无疑是最具中国特色的主题区，除此之外在园区的细节主题包装上都能够看到更多中国文化的元素。进去该景区，游客将漫步标志性景点“和平山谷”——电影主人公熊猫阿宝生活的小镇，与阿宝一起踏上一场功夫冒险，享受园区独一无二的激流勇进项目“功夫熊猫：神龙大侠之旅”，抗击功夫史上最大的威胁——天煞。

（图片来源：微信公众号“北京通州”）

万事有度，过犹不及。上月，北京通州发布的北京环球影城竣工图，让人有种“欢迎来到通州环球文化产业园”的错觉！有网友吐槽，“首先，这里看起来为什么这么像党校！！！”大美亲子投资集团董事副总经理丁重扬对新旅界表示，“不能忽视新冠疫情对筹建工作的影响，美方人员基本不能到场，中方不得不以另一种方式提前了‘文化融合’。”

对于“在中国开办的国际知名的主题公园，一定要有中国主题元素。”资深主题乐园名企运营操盘手张广忠表示不认同，“受欢迎的主题公园呈现的还是家庭娱乐、时尚文化元素，它们不分国界，不单属一国文化。而且现在的消费主体是80后、90后甚至更年轻的00后，他们不会因为中国文化元素而去乐园。”

与迪士尼PK，环球影城很难

就像肯德基与麦当劳一样，说起大型主题乐园，迪士尼与环球影城也是宿命的一对。在环球影城进入中国前，无论是在美国还是日本，它们都经常被拿来做比较。二者究竟有哪些同和异呢？

相同的是，在各自的企业价值观中，主题乐园是“建立在大地上的电影”。项目重点是呈现主题的故事场景、体现故事情节的多元化娱乐手段、设计各场景之间流量动线以确保娱乐体验的增长……而这需要一个强大的创意组织，去架构主题的世界观、完成场景的真实设计、想像游客可获得的独特体验并将其设计出来（包括娱乐、服务、二消品等），其次才是建筑、设计、设备包装等外在元素……

（图片来源：北京环球影城官微）

对于关键的供应商入库管理流程，他们与和国内文旅企业的执行差异在于：对环球影城和迪士尼而言，“安全>质量>时间>成本”的优先级选择，符合“讲故事”和“客户至上”两大要点；而“地产+文旅”的企业，则在拿地和高周转的考虑下，更加优先考虑时间和成本问题。此外，在二消补充门票经济上，以上国际品牌乐园依靠主题IP以购物占比最高；而中国主题乐园及景区二消核心支撑越来越趋向食品餐饮。

二者的不同也非常明显。经常去全球各地考察主题乐园林焕杰发现，“迪士尼偏向全年龄段、亲子型、老少皆宜，娱乐性强，以卡通动漫角色来吸引游客，属于快乐型主题乐园。而环球影城则以爆款电影为主线，围绕一个个电影IP来营造景区气氛，项目更追求刺激，更适合年龄稍大的，具有冒险精神的少年儿童和青年，特别是男性消费者，以及电影爱好者。”

（图片来源：上海迪士尼官微）

在IP资源丰富度上，环球影城略逊于迪士尼。相关数据显示，迪士尼拥有《白雪公主与七个小矮人》、《小熊维尼历险记》、《狮子王》、《冰雪奇缘》、《海底总动员》等多部流行至今的经典动画IP，通过对皮克斯、漫威、卢卡斯的三次收购，再把漫威的《超级英雄》系列电影IP和卢卡斯的《星球大战》系列IP等风靡全球的超级 IP收入囊中。而环球影城主题公园中广受欢迎的游乐项目很多是通过获得第三方IP授权的方式进行开发，如：哈利波特、蜘蛛侠、辛普森、星际迷航、任天堂、变形金刚、功夫熊猫等。在产品研发上，主要是把热门的IP人物形象、场景和故事情节应用到主题乐园园区里。

过往运营数据显示，在旅游人次这一基础数据上，单体环球影城主题乐园普遍不敌迪士尼乐园。世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会TEA与AECOM经济咨询团队联合发布《2019年主题公园和博物馆报告》显示，洛杉矶、奥兰多、东京、香港2019年游客量分别是，1867万、2096万、1791万、570万；洛杉矶、奥兰多、大阪、新加坡环球影城乐园2019年游客量分别仅为，915万、1092万、1450万、450万。此外，2019年迪士尼集团游客量高达15599万人，而环球影城娱乐集团仅为5397万，差距巨大。上海迪士尼乐园自2016年6月开业，2019年游客量为1121万，明年北京环球度假中心能否超越，拭目以待。另据多位采访对象反映，迪士尼乐园旅游动线设计更合理，乐园之间连接更人性化，不会出现环球影城部分景区得排队4小时，部分乐园门口罗雀现象。

今年初的新冠疫情在全球蔓延，未来会影响项目经营吗？林焕杰解析，“以往大量出境游中去主题公园的游客不少，从今年开始至今后的一段较长时间会因为疫情关系出不了国门，这对北京环球度假中心是个好机会，国人正好在国内消费。”据中国旅游研究院数据，2019年中国公民出境旅游人数达1.55亿人次，仅上半年中国境外旅行支出1275亿美元。

对于北京环球中心落地引起的“美国文化入侵”之争议，丁重扬表示，迪士尼进入欧洲时，从一开始就被法国人贴标签为美国文化侵略，一直到现在；环球影城进入中国，又在北京，不论国际局势如何，文化上的张力既无可避免，又不应过度解读。游玩娱乐体验越嗨越尽兴，就越显示中国人民的开放包容和自信。丁还指出，“事实上通州文化旅游区和上海申迪度假区一样，规划中都有很大的战略留白区，足够将来有越来越多更新颖、更先进、更丰富的文旅休闲度假业态发展壮大，相得益彰。”

据北京城市副中心官方微信公众号消息显示，北京环球主题公园只是度假区内的一个主题公园，未来还会有第二、第三主题乐园陆续建成。另据规划，通州文化旅游区还将不断引进创意设计、动漫游戏、演艺娱乐、文博非遗、影视制作、艺术品交易、文化融合、休闲度假等一批上下游产业，形成以知识产权为核心的全产业链，涵盖百余行业。