6月初发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》），描绘文旅行业新阶段的蓝图。“推进文化和旅游融合发展；创新旅游产品体系，改善旅游消费体验；深入发展大众旅游；加强区域旅游品牌和服务整合；打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，这些为文旅企业指明了前进方向，也更加明确了为人民创造美好生活的行业使命。

2021华侨城文化旅游节新闻发布会现场

6月19日，2021华侨城文化旅游节正式启幕，这场以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题的欢乐盛典，将超500场主题活动、500多项文化旅游产品献给全国游客，以高品质、多元化的文化旅游创新，践行《规划》的指导方向。

华侨城集团董事、总经理、党委副书记刘凤喜表示：“在新发展格局背景下，作为以文化产业和旅游业为主营业务的中央企业，华侨城集团将推动本届文化旅游节全面升级，以工匠精神、精品意识打造更多适应大众旅游需求的新活动、新产品、新体验，不断增强人民群众幸福感获得感。”

这场由华侨城集团（以下简称“华侨城”）倾力打造的全景生态式大型文化旅游节庆，是文旅央企回应人民群众对美好生活的期待，也是行业领军企业用创新为行业转型升级做出示范、引领文旅企业共同落实新时期文旅蓝图的具体行动。

创新传统文化的表达方式

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞曾表示，“十四五”时期是文化和旅游融合的纵深发力期，文化和旅游在发展理念、体制机制、产业发展、产品供给、公共服务、市场监管等方面会进一步深融合、真融合、广融合，并在事业和产业的平衡、社会效益和经济效益的统一、高质量产品和服务供给、依托文旅融合形成创新驱动等方面纵深发力。

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华侨城文化旅游节自推出以来，始终把文化和旅游融合的高质量发展作为重要内涵，依托华侨城30多年的文化产业和旅游产业运营经验，不断为文旅行业贡献文旅融合的落地实践。

旅游业从观光经济全面转向休闲体验经济，优质的特色体验正成为游客的核心需求，而文化是最重要的特色体验的来源。用文化的内涵去丰富和发展旅游，用旅游的方式去传承和传播文化，华侨城在尊重在地文化、传承优秀文化的基础上，不断创新传统文化的表达方式，挖掘民俗文化的时尚之美。

今年节庆活动期间，华侨城旗下多个景区和旅游企业结合当地历史文化、民俗风情，策划推出了诸多特色活动：深圳甘坑客家小镇将围绕“二十四史”IP举办“游遇甘坑·国风游园季”，带来古风游园会、国潮插画展、汉风巡游等文化体验；广元剑门关景区将通过举办“非遗盛宴蜀道长歌”主题系列活动，让游客在领略大自然雄奇险峻的同时，零距离体验剑门非遗文化；云南世博集团“2021云南巍山国际火把节”创新节庆形式，将让游客在一系列民俗体验活动中感受传统民族文化的新魅力……

作为几千年经验的总结与民族智慧的结晶，中华优秀传统文化滋养着世世代代的中国人。传统文化需要现代表达，华侨城文化旅游节富含历史文化底蕴、形式新颖的活动，使中华优秀传统文化更好地走进当下、融入生活，也顺应了现代旅游业的发展趋势，以特色文化体验提升游客的旅游品质。

以坚实的产品体系支撑大众旅游

“深入发展大众旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。《规划》明确要求行业以更大的力度推动大众旅游发展。

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文旅产业过去长期存在市场主体小而散、资源整合不充分的局面，制约了产业的高质量发展和产品创新体系的构建。如今，无论是发展大众旅游，还是打造世界级文旅项目和国家级休闲城市和街区，都要求文旅集团更广泛的整合资源，形成更坚实的产品体系和服务体系，以支撑庞大的国内旅游市场。华侨城文化旅游节将华侨城遍布在全国各个区域的项目、业态等进行多维有机整合，并以“华侨城”进行统一品牌背书，为丰富产品结构、创新产品供给、扩大节庆影响提供支撑，从而满足消费者多元化、多层次的需求。

华侨城基于旗下美丽乡村、特色小镇、艺术生态、旅游度假、云南全域旅游、主题节庆、自然名胜、文化演艺、主题酒店、主题公园等十余类核心业态，突出“拳头”单品，进行迭代升级，在今年推出了“城市度假季、电音狂欢季、康养休闲季、国风艺术季、美食潮玩季”五大专题体验，有效满足了多样化的市场需求。通过项目、业态的整合，这一节庆模式也打通了“吃住行游购娱”全产业链要素，带动关联产业协同发展。

事实上，旅游业是典型的综合性产业，涉及面广、带动性强、开放度高，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，是扩大内需的战略支柱产业。“十四五”规划纲要提出，“坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”

华侨城文化旅游节以创新性、高品质的产品供给，努力改善当前旅游市场供给不充分不平衡的局面。这场跨越时间长、活动产品多、覆盖地域广的节庆活动，很好的适应大众旅游的消费常态化、需求多样化的特点，在满足国民的旅游需求同时，充分释放了大众旅游的消费潜力，为地方经济发展和优化产业结构注入强劲活力。

智慧旅游的创新高地和实践要地

中国旅游研究院院长戴斌在谈到文旅融合三年多来的成果时曾表示，“以下三个观点已经形成了理论共识：文化建设和旅游发展都是为了满足人民的美好生活；大数据成为链接旅游市场和文化资源的关键突破口；以旅游集团为代表的市场主体是文化自信的践行者和现代旅游业的推进者。”

华侨城文化旅游节的举办，充分展示了华侨城集团作为文化自信的践行者和现代旅游业的推进者，全力以赴满足人民美好生活的觉悟和担当。而在运用大数据、数字化方面，华侨城文化旅游节作为华侨城智慧旅游的创新高地和实践要地，也逐渐发挥着行业风向标作用。

6月19日，华侨城发布官方文旅APP“花小橙”。“‘花小橙’是华侨城数字化旅游体验平台，将为游客提供覆盖出游全周期、全场景的服务。”华侨城集团数字化发展部总经理李涛介绍道。该平台将协同官方电商平台“花橙旅游”，帮助华侨城与消费者实现高频互动，建立更深层次的链接，推动华侨城数字营销体系进阶。2020华侨城文化旅游节期间，“花橙旅游”作为线上营销主阵地，通过跨界合作、精准投放、深化会员运营等方式进行创新营销，带动产品、品牌强势曝光和销售直接转化，线上销售额较2019年同期实现大幅增长。高效精准的营销正是得益于“花橙旅游”对华侨城旗下景区数据的统一管理和及时整合。

2021华侨城文化旅游节

华侨城集团旅游研究院院长张树民表示，华侨城文化旅游节持续关注新形势下广大旅游者的需求变化。今年节庆期间推出的一系列深化体验、凸显特色的花橙定制化旅游产品，正是借助大数据实现供需动态适配的结果。

在“数字华侨城”的战略引领下，近年来华侨城大力推进主营业务数字化转型，通过打造覆盖面广的数字化营销体系，以提高供求匹配效率和营销触达率；建设智能化高的运营管理体系，以保障品质旅游体验；丰富互动体验性强的数字产品体系，以激发市场消费潜力，从而释放大众旅游在社会经济中的动能，促进文化和旅游真融合、深融合。

深圳大鹏所城文化旅游区

要实现《规划》中提出的目标，“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，必须有一批强大的市场主体为支撑。这些市场主体要足够大，但不能只有“大”，而是大而强，且秉持“以人为本”的理念，推进旅游为民，推进文旅融合，实施创新发展。

连续举办4年的华侨城文化旅游节，一方面直观展示了华侨城做大做强的发展成果，多城联动，数百场旅游活动，数以千万的游客参与其中；另一方面展示了华侨城“发展为人民”的使命担当，深刻把握党和国家对文化和旅游的战略部署。以华侨城文化旅游节的启幕为号角，华侨城集团正集中力量攻坚克难，直面文旅融合高质量发展的“硬骨头”，以行业领军者的姿态为落实新时期文旅蓝图率先垂范！