9月10日，2021年广东国际旅游产业博览会（下称“旅博会”）如期开幕，线上线下30多个国家和地区、省内21个地市的文旅行政管理部门以及数十家旅游目的地和文旅机构企业参展。

同日，广东金秋文旅消费季启动，共发放约1000万元惠民补贴券，首期惠民补贴消费券第一期已发放5.85万张，金额合计306万元，预计带动消费超1500万元。

旅博会走过十余年来，已然成为广东乃至华南地区最具影响力的旅游盛会。广东文化和旅游系统如何做好文旅融合的大文章，下好文旅消费的先行棋，写好高质量发展的新答卷？记者在本届旅博会上看到了新的探索与实践。

“数字文旅展区”首次亮相

数字文旅被视为广东文旅产业最具潜力的板块。

戴上VR眼镜，通过交互式系统的简单操作，仿若亲身踏上梅关古道，这样的数字文旅体验已经愈发广泛运用到文旅场景中。广东星海演艺集团携手12家成员单位开设“数字文化站”专区，现场展示了VR文博、VR非遗、VR旅游、VR演艺、VR展览、VR红色主题展演以及沉浸式交互剧场等数字文旅新应用。

该集团党委书记、管委会负责人何超说，依托互动沉浸式数字体验技术的成熟运用，云端数字文化内容通过大屏、小屏、穿戴等设备，突破空间定位，可以输送至各线下站点以及千家万户，实现文化惠民。

围绕5G+大数据、VR、数字孪生、裸眼3D等技术，广东移动展现了多项应用场景，深度呈现其数字文旅为景区管理所提供的智慧管理方式。

旅博会向泛旅游延展

疫情改变了人们的生活方式，户外休闲运动正在成为更多消费者的选择。在本届旅博会的参展商名单中，不乏做体育用品的企业。

迪卡侬（广州）体育用品有限公司广州市场营销负责人彭敏君说，文旅和体育是密切相关的，未来将在广东市场拓展露营、滑雪、水上运动等与文旅紧密联系的业务，为大众提供品质生活方式。

“冬奥会的举办让我们看到冰雪旅游的新商机。”在广州凯乐石运动用品有限公司产业运营副总裁杨龙看来，广东户外休闲旅游的市场前景广阔，他希望可以借旅博会的平台让更多人了解专业的户外运动服务团队，特别是冬奥游有望带旺冰雪旅游，登雪山、滑雪等专业户外休闲运动的消费市场还有待进一步深挖。

多年来旅博会不断向泛旅游领域延展。今年，在疫情防控常态化下，不同行业与文旅跨界产生的“新文旅”不断涌现，让文旅产业呈现出新气象，为推动文旅产业高质量发展提供了新路径。

动漫、研学成文旅融合重镇

随着文旅融合不断走深走实，越来越多文化元素在旅博会上得以呈现。在2021广东文旅推介大会上，广州交响乐团、广东歌舞剧院、广东粤剧院带来的精品文艺演出，彰显了地道的岭南文化韵味。

广东省动漫行业协会秘书长敖刚敏向记者展示了展厅上数十个广东动漫原创IP。在他看来，动漫行业聚焦内容生产，可以为文旅行业做内容方面的赋能，随着文旅融合的深入，旅游消费有望转化为文化消费。

在旅博会上，研学领域的参展商亦表现积极。在明礼德展位上，负责课程研发的璞远教育研发总监谢天天告诉记者，广东是最大的旅游集散地，让优质的研学教育产品触达更大的旅游客源市场，是该公司本次参展的初衷。他认为，在“双减”政策下，素质教育正在为更广大的家庭所关注，而研学旅行就是进行素质教育的重要方式之一。

在旅行社推出的旅游产品中，文旅融合的产品亦越来越受消费者关注。和去年一样，在出国游尚未恢复的情况下，国内游、省内游高端优质线路仍是今年的主打产品。

“尽管疫情对行业造成了一定的冲击，但我们积累了丰富的经验，能够及时调整策略，应对突发更加从容。”在广之旅常务副总裁赵文志看来，旅博会线下办展，也让更多公众看到了旅游业的韧性和复苏的信心。