近日，中旅旅行首家旅行服务综合体社区店在广州荔枝湾正式开业。该店以“旅游＋轻餐饮＋文创”的全新网红沉浸式体验，销售实惠的旅游线路产品、“大湾仔”系列文创产品、与知名游戏IP七秀联名推出的奶茶饮品，以及鱼蛋、俄罗斯雪糕等特色小吃零食。

分析人士分析认为，中旅旅行通过把旅游产品、旅游理念、旅游文化融入生活场景，通过跨界多元化经营，开辟旅游央企创新线下系统，往旅行服务综合体的方向转型发展。

以刚刚开业的荔枝湾店为例，其选址的思路便是将旅游目的地资源前置至客源地，精准触达客源，深耕每户，将旅游融入西关老街的社区中。而路过的街坊，不一定是因为想看旅游产品就直奔门店，可能就是路过被门店时尚的装修吸引，或者被精致的奶茶吸引。同时，依托中旅旅行在线上平台方面的资源优势，客人在美团、飞猪、微信小程序上都可以实时咨询和报名。

中旅旅行方面表示，中旅旅行线下门店将在文化元素更浓厚、商业服务更丰富的地点布局，并结合中旅旅行往旅行服务综合体转型的发展方向推进。