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亚朵轻居3.0系列“出世”:抢滩中端赛道,锚定新世代群体

2023-02-23 10:51:51 新旅界 Jenny

2月22日,亚朵集团旗下唯一的中端酒店品牌轻居重磅推出3.0版本——轻居「水空蓝™」。

国内消费升级大背景下,市场对高性价比中高端酒店的需求正与日俱增。

数据显示,新世代人口正成为一个庞大的群体,他们尝试各种方式来彰显自己的与众不同。过去多年里,中高端酒店发展相对迟缓,而经济型连锁酒店凭借“地段为王、价格为王、高度标准化”的三板斧,占据了国内酒店市场的半壁江山,但在规模扩展下囿于成本和价格因素,普遍品质不高。与此同时,高端酒店虽然软硬标准皆属上品,但价格门槛也将大部分住客拒之门外。

介于两种形态之间的中端和中高端酒店,正迎来发展机遇,且吸引资本的密切关注。近年来,以亚朵为代表的中高端酒店崛起并不断升级,便是最佳案例。

2月22日,亚朵集团旗下唯一的中端酒店品牌轻居重磅推出3.0版本——轻居「水空蓝™」

本次轻居发布会在位于上海奉贤的亚朵集团产品研发基地举办,这也是该基地首次对外公开。此次历经品牌重塑后全新面世的轻居3.0版本,依托复合业态经营提升坪效,通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思,打磨出兼具竞争力的产品形态和“轻投入、快回报”的投资模型,开启了全新的中端酒店运营模式。

亚朵集团联席COO张迅表示,轻居一直是中端市场的参与者。随着3.0的上线,我们也有非常明确的目标,将把它培育成为亚朵集团的第二个千店品牌,成为中端酒店市场的领导者之一。据介绍,新升级的轻居3.0系列单房造价为10.55万,单间夜运营成本降至80元-90元(不含总部费用)。据投资模型测算,轻居3.0系列的投资回报年限为3年~4年。

新世代消费群体重塑中端酒店市场

伴随我国经济的快速发展,人口收入结构深刻影响人民消费水平与结构,同时也为中国酒店行业带来发展机遇。国家统计局数据显示,我国大陆地区新世代人口总数约为2.6亿人,约占全国人口总数的18.6%,将是未来经济的重要参与者。

据悉,新世代更强的消费能力和消费意愿,他们崇尚“悦己”、追求“质价比”,注重独特的体验。同时,新世代在消费时不仅注重产品本身及服务,更注重品牌背后所代表的生活方式。中国传媒大学课题组的调研报告显示,69.91%的Z世代每个季度至少进行一次旅游等体验式消费,而在体验式消费过程中,消费享受成为Z世代最重视的因素,占比达72.12%。

在此背景下,亚朵凭借敏锐的市场“嗅觉”瞄准新世代商旅消费需求,推出更懂年轻人需求的中端连锁酒店产品——轻居3.0系列。依托亚朵品牌的影响力和好口碑,轻居系列一直备受消费者认可。此次针对中端酒店市场普遍存在的审美过时、服务体验差等痛点,轻居3.0系列进行了进一步升级,有望凭借强劲的产品力、品牌力赢得更多年轻消费者青睐。

轻居3.0或成未来中端酒店标杆

事实上,随着新世代消费群体的崛起,中端酒店已逐渐显现出强力拓展趋势。《2022年中国酒店业发展报告》显示,2022年我国酒店连锁化率升至35%,较2019年增长了9%,其中中端酒店连锁化率达到48.05%,远高于高端酒店和经济型酒店。

中端酒店若想打开“黄金时代”的大门,则需在真正的经营过程中,酒店能满足新一代消费者的差异化体验需求的同时,还能给予投资人不错的投资回报。

针对年轻商旅群体,轻居3.0在延续“亚朵级”服务与品质外,还将咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室、图书区搬进酒店,让客人足不出户就能体验多元化场景。根据新世代消费群体的饮食喜好及习惯,轻居3.0在早餐品类上,增加了创意塔可、酸奶芭菲、轻体水和放肆睡早餐等,丰富了餐食的选择性。
同时,轻居3.0主打复合业态经营,将年轻用户喜爱的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室搬进酒店空间,丰富入住体验的同时,更有效提升了坪效。在成本控制方面,轻居3.0则从“源头”抓起。据悉,通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思,轻居3.0的单房造价大幅降本,约为10.55万。

区别于目前传统“加减法”式的中端酒店模式,轻居3.0系列以用户的核心需求为导向,降低成本、提升收益,打造全新的中端酒店运营模式。相比亚朵旗下的中高端酒店,轻居3.0从产品、服务、运营等方面都更加专注年轻商旅人群,并在最刚需的需求上,提供更适配年轻人需求的解决方案。

当下,无论是市场环境的变迁,还是消费趋势的演变都影响着酒店投资市场的发展,身处其中的酒店品牌也在不断探索新的发展方向。此次亚朵发布的轻居3.0系列,正是其结合过往成功经验和当下消费者洞察,兼具延续了高品质、高效率、高溢价的“三高”特征,依托“轻投入、快回报”的投资模型,“体验派”亚朵集团的品牌赋力下,为市场和投资人带来的中端酒店行业新标杆。

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