随着各种社交媒体上住宿笔记的分享，野奢高奢酒店的神秘面纱渐渐摘下。好奇心过后，人们对酒店的选择标准，正在回归到高颜值+高性价比的「小店」手中。

旅游业回暖，小城游成主流

在经济复苏行业回暖之后，人们的眼光渐渐回到了现实。比起高溢价购买客房服务，人们更愿意走进小城享受真实的风土人情。

2023年第一季度，我国新增酒店相关企业8.8万家，同比增长24.0%^[1]。今年5月，「淄博赶烤」成了最流行的话题，主流媒体竞相报道「错峰小城游或成主流」。同程研究院数据显示，2023年五一期间，消费者对于寻找“小众”、“冷门”等旅游地热情激增^[2]。

根据尚客优2023年《520全国小城活力报告》，旗下门店在山东、河南、云南、黑龙江等省份的县域市场复苏强劲，个别县域在周末的出租率达到159%，有十余个城市的周末出租率超过135%^[3]。而另一则数据也佐证了「小」酒店 的火爆：根据行业数据推算，平均客单价150元左右的小城酒店巨头尚客优，在今年1月到5月底期间，已接待住客人次超过千万。

消费者用房卡投票：高颜值+高性价比+品牌化配套服务

小城热度激增，小城酒店满房，「小城消费」背后，是个性化审美时代的降临。

「美」不再是《文化苦旅》或者5A景区，而是自己内心认可的价值观和生活方式。这种取向的变化，是消费趋于理性，不再跟风盲从的标志。

同理，酒店的高颜值也不应该是跟风模仿ins网红，更不是用高昂的价格和偏僻的地理位置强行打造出「高大上」的感觉，而是应该从服务的精细度入手，从服务业的本质入手，探索出行一族的真正需求。通过设计和排布给住客带来更高的满意度，用供应链和品牌维护保证B端盈利的同时，在价格层面给C端更多惊喜感。

在「颜价比」时代，更具审美价值的产品更容易受到消费者欢迎。

同样以小城巨头尚客优来说，十余年来，尚客优坚持以平均每两年一次的节奏升级品牌设计，保持品牌自身的审美价值，也保持着自己在深度市场中的竞争力。

今年夏天，尚客优的U6品牌升级改造完成。紧紧跟随着小城潮流的他们从软硬件设施，视觉设计，服务维度等多个层面入手，将酒店的旅居文化与小城特色相互融合，以小城触点和名片的身份，打开自己的市场。

10年前，人们对「美」的观点是窗明几净，水电齐全，而在颜值性价比当道的现在，酒店还要有商业级静音，有智能家居，AI客服，名牌床品，有可以拍照打卡的大堂……而这些，才是一家好的服务业品牌所应该达到的标准。

在审美红利时代，小城酒店「高颜值」成新趋势，随着端午小长假和暑期酒店旺季即将来临，也将会带动诸如尚客优等品牌，通过「高颜价比」的产品，受到了更多人青睐，旅游市场的消费者注定会再一次用房卡投票，通过综合的选择和判断，让消费流向更理智，更高性价比的方向。

而“颜值经济”在小城游爆火的引领下，所有的这一切也会让高颜值酒店成为高变现的新投资赛道。

浪潮过后，以尚客优、品睿、尚客优品等品牌为代表的高颜值+性价比+品牌化配套服务的品牌们，正在以超出预期的姿态浮现在消费市场当中，以日均数十万级住客的成就，将市场真正的竞争力娓娓道来。

数据来源：

[1] 2023年4月中国酒店业发展报告

[2] 《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》

[3] 尚客优2023年《520全国小城活力报告》