盛夏七月，山东省济宁市尼山圣境迎来一批又一批研学团队。

作为近年来齐鲁大地涌现出的代表性文化旅游产业项目，尼山圣境对于丰富孔孟之乡研学业态、推动文化旅游深度融合、助力当地经济社会发展产生了积极影响。

项目带动，是文化旅游产业实现快速发展、高质量发展的有效模式。山东是文化大省、旅游大省，丰富的文化和旅游资源，想要发挥应有的社会和经济效益，必须通过合适项目的转化，成为民众乐于亲近、发展态势看好、为周边地区带来切实红利的平台阵地。

栽下梧桐树，方能引得凤凰来。着眼于文化旅游产业项目招引，近年来，山东做好文化传承与生态保护大文章，坚持全省一盘棋，高起点谋划、高标准定位、高效率推进，提升了山东这片文化旅游热土的感染力和号召力，让一批重大文化旅游项目顺利落地。

今年5月，山东省文化和旅游厅、亚洲旅游交流中心联合主办的“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会在香港举行。期间，山东省文化和旅游厅重点推介20个文化旅游招商项目，项目投资总额1831.3亿元，融资需求共计1252.2亿元。推介会现场，还签署了涉及邮轮及近海旅游、文化生活体验区、数字文旅、招才引智、品牌营销领域的5个大项目。

赴香港进行的文化旅游项目推介，是山东文化旅游系统强化项目招引的缩影。今年3月，在青岛市举办的2023山东省旅游发展大会上，30个文化旅游招商项目获得重点发布，共包含休闲康养类、海洋旅游类、乡村旅游类、研学旅游类、文化体验类5个大类，30个项目投资总额高达2269.8亿元，融资需求共计1427.6亿元。其中，50亿元以上项目8个，融资需求1188亿元。会上，签约项目18个，总投资达450亿元。

除利用具有广泛影响力的平台进行推介之外，山东还创新策划，发挥主观能动性，推出“知名文旅企业家山东行”活动品牌。

6月9日，2023知名文旅企业家山东行·烟台站暨烟台市文旅产业链招商大会在烟台市举行。活动以“携手仙境海岸 共赢美好未来”为主题，包括烟台市文旅产业链推介、重点文旅项目签约、重点文旅招商项目路演、文旅专家点评、文旅产业链大咖谈、对话烟台等环节。

据烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，本次文旅招商大会旨在进一步搭建合作平台，架起友谊桥梁，吸引更多的文旅投资商成为烟台的“城市合伙人”，把更多资源、资金、人才导入烟台，将企业优势与烟台文旅资源优势叠加放大，实现共赢发展。

根据山东省文化和旅游厅数据显示，自2020年以来，“知名文旅企业家山东行”已在山东威海、临沂、潍坊等地先后举办8场活动，邀请150余家国内知名文旅企业到山东考察投资、交流合作，先后推介超300个优质文旅项目，推动项目签约50个，总投资达600亿元。