1月24日，美国温德姆酒店集团与雅高旗下SBE集团合作，推出新的生活方式酒店品牌，以应对同行Choice酒店集团的敌意收购。新品牌暂定名为Project HQ，旨在为千禧一代和Z世代等年轻消费者提供不同的体验。

每个Project HQ酒店都将位于市中心，并配备餐饮、夜生活和健康场所，包括由名人和新锐厨师主导的烹饪概念和名为SBE健康诊所的医疗水疗中心。该项目还将推出品牌住宅，以满足学生和劳动力住房等服务不足的市场需求。

温德姆酒店集团表示，新品牌将加入其温德姆奖赏计划忠诚度计划，该计划在全球拥有约1.05亿会员。通过与SBE的合作，温德姆希望吸引更多年轻消费者，并提供更加智能化的生活方式体验。