1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

《2023~2024年中国旅游发展分析与预测》（即“旅游绿皮书”No.22），是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第22本旅游发展年度报告。全书围绕“旅游业的转型与创新”这一主题，通过2篇总报告和22篇专题报告，对2023~2024年中国旅游发展进行了透视和前瞻。

2023年，在全球经济增速进一步下探的背景下，全球旅游业恢复相对稳健，迎来市场重塑的关键契机。我国国民经济恢复向好态势明显，经济基本面回暖重塑企业信心，旅游业复苏潜力显著释放。以假日市场复苏为引领，文化和旅游融合更加深入并实现多业态赋能，助力特色旅游资源开发与活化利用，共同推进旅游业复苏、转型、创新和提质升级。在旅游业高质量发展融入中国式现代化的新实践中，提升旅游发展质量的关键在于资源保障、人才保障和制度保障。为此，要不断推动品质升级，激活有效需求，扩大对外开放，提升治理现代化水平。

除总报告外，全书设置了三篇专题，邀请来自不同领域的专家从不同角度进行全面分析。一是“前沿探索”篇，重点分析当前中国旅游业的转型趋势、动能转换与创新动态。其中，既有对前沿趋势的研判，也有对地方案例的思考。二是“文旅融合”篇，重点分析文化和旅游融合的新实践、新做法和新经验。具体涉及国家文化公园、非遗与旅游融合发展、旅游资源的文创开发、“汉服热”及研学旅行等。三是“科技赋能”篇，重点关注以数字科技为代表的新技术在不同维度给旅游业带来的深刻影响。具体包括沉浸式旅游、科技赋能旅游企业、虚拟现实技术应用以及数字经济对体育旅游以及城市旅游公共服务体系的影响等。作为“旅游绿皮书”的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等报告则为读者了解相关市场发展提供了翔实数据和系统分析。

为系统揭示中国国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国大陆31个省市区304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。

从调查结果看，我国旅游需求的复苏，具有结构性特征。旅游消费并非按照旧有消费结构，同构地、平均地、无差别地恢复，而是呈现有重点、非均衡、结构性的增长。其中尤其需要关注旅游需求所呈现出来的一系列结构性的市场动能，这些动能将塑造未来旅游业的格局，推动未来旅游业的发展。

其一，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。“95后”中占很大比例的一部分，已经年满18岁，成为具有独立旅游消费决策权的人群。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的“原住民”，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点，其后都有这一群体在起助推的作用。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

其二，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

其三，“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。

“旅游绿皮书”分析指出，2024年应把握关键契机释放旅游业潜力。一是巩固并扩大旅游市场；二是以制度建设保障旅游企业效益；三是打造现代化旅游从业人员队伍；四是加速实现旅游业对外开放。

绿皮书撰稿人郭娜博士表示，超大规模的旅游消费市场正在经历集中性恢复增长，对国民经济呈现重要的支撑作用。我国具有超大规模的旅游消费市场。自2023年春节以来，旅游需求快速复苏，形成强劲增长。从调查数据看，2023年以来，超97%的受访者有旅游行为，较2020年增长15.5个百分点，家庭人均旅游花费为4984元，按可比口径，较2020年增加1189元。微观的旅游消费的增长投射到大规模的市场尺度上，将呈现巨大而显著的消费拉动效应。2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消费将比2022年增长超过3.16万亿元，这一增长量相当于2019年的全国电影总票房的50倍，也相当于2022年全年社会消费品零售总额的7.18%，而这一巨幅增量主要集中于2023年的节假日和寒暑假。国内旅游的快速恢复和集中增长，对国民经济的企稳起到了重要支撑作用。按照文化和旅游部数据中心发布的数据，这一增长量相当于国内旅游对居民消费增长的贡献率达到59%，对经济增长的贡献率达到38%。旅游消费正在成为驱动国民经济复苏、推动社会消费增长的重要支撑。

绿皮书作者付磊指出，旅游业的新动能是城市更新、乡村振兴和人口迭代，替代了城市化、房地产业等旧动能。在新动能推动下，出现了三个新动向，值得认真对待。首先是城市度假，即以城市为度假目的地；其次是乡村休闲；最后是旅行化，即旅游向旅行演化。城市度假、乡村休闲以及旅行化这三个动向，是建立在快速城市化、美好乡村建设等发展成就之上的，与城市更新、乡村振兴、人口迭代等新动能息息相关，因此具有明显的趋向性，很可能引发旅游业下一步的需求更新、行业再生，乃至产业重构。

“旅游绿皮书”还对交通互联与数字经济为“一带一路”旅游注入新生活力；国内旅游出现七大新特征和新动能；当前非遗与旅游融合发展面临三个主要问题；北京开创“公园文创”先例，现象级公园IP显现；沉浸式旅游为旅游业带来产业创新载体，推动行业的高质量发展等问题进行了细致分析研究，全方位透视与前瞻中国旅游产业发展。