2024年，骑行无疑是最火热的户外运动之一，已经入冬的当下仍有大把不封车的骑友选择继续“追风”。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月到10月，骑行相关的笔记发布数量增长近400%，整体的阅读量超过13亿。

骑行的意义早已超越了运动本身。不只是锻炼身体的一种方式，而是一种象征自由、环保和健康生活方式的态度。品牌需要做的不仅是提供优质产品，更是赋予消费者认同感和归属感。

近期，尚美数智酒店集团（下称“尚美数智”）旗下会员直销平台“心里美”发起“绿色出行友好计划”，招募1000名“城市旅行家”错峰出行，，并携手ONEZONE、高德打车、享道出行等“绿色出行友好联盟品牌”为参与绿色出行的骑友提供免费停车与旅行补给服务。首批在全国46个城市的64家“绿色出行友好酒店”面向所有骑友提供免费停车和旅行补给服务。

要知道，全副武装的骑友需求并不止于高质量的装备，骑行热潮背后仍隐藏着诸多未解的痛点。比如长时间骑行途中缺乏便捷的休息点和补给服务，导致长距离骑行体验受限。

而在外地骑行时，住宿更是一个难题，许多酒店无法提供安全的自行车停放设施或骑行友好的服务，骑行途中遭遇突发情况或极端天气的骑友甚至只能求助货拉拉。

尚美数智的“绿色出行友好计划”不仅为骑友提供免费停车和旅行补给，更通过倡导低碳旅行理念将品牌与绿色生活方式绑定。

活动首批落地的酒店品牌雅高瑞享自创立之初便将可持续性视为经营的核心原则之一，所有酒店都必须通过绿色地球认证。长久以来，雅高瑞享深刻践行全面可持续发展。每年举行“一公斤的善举Kilo of Kindness”全球公益活动，通过捐赠食品和生活必需品来支持全球各地的社区与组织，体现了品牌对社会问题的深度参与。

这些品牌所绑定的共识超越了产品本身，成为消费者生活态度的一部分。潮流可能消退，但在消费者心中建立的价值观联系却能历久弥新。那些能够持续为共识“买单”的品牌，也将在未来的市场竞争中占据一席之地。

这种现象在Patagonia、始祖鸟等户外品牌的崛起中已被多次验证。未来的品牌竞争核心不再是单纯只是产品，而是如何与消费者的生活方式和价值观产生共鸣。

品牌开始重新思考如何在这一趋势中找到自己的位置。骑行已经不再单纯是身体锻炼的方式，它承载的更是一种自由、环保、健康的生活理念。对于品牌而言，这种理念已逐渐超越了单纯的产品功能，成为消费者选择的核心。

尚美数智发起的“绿色出行友好计划”正是这一趋势的体现。通过为骑行者提供更便利的服务，品牌不仅回应了骑行者的实际需求，更通过绿色出行的倡导与环保理念的融合，展现了品牌的社会责任感。

徐州雅高瑞享酒店

这类跨界也提醒我们，品牌的成功不仅取决于产品本身的价值，更在于与消费者价值观的契合——与消费者建立情感联结为品牌赢得长久的竞争力，在不断变化的市场中稳步前行。