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都在收购搜索引擎 Priceline跟携程的做法有何不同

2017-09-15 15:26:31 新旅界 路遥

Priceline收购Momondo以此提高旗下搜索引擎Kayak在英国、北欧和俄罗斯的市场占有率。消灭潜在对手的同时也加强了Kayak和Priceline的品牌一体化。

最近,Skift与Hitwise携手做了一份报告,对Priceline运营模式、竞争现状、后期发展预期等方面进行了深入分析报告。这里,摘取其中一部分,来看下,都在收购搜索引擎,Priceline跟携程的做法有何不同。

Momondo是一款专注旅游类的搜索引擎,为旅行者提供机票、酒店、租车及旅行套餐的一站式实时搜索和比价服务。于2006年在丹麦首都哥本哈根创建。Momondo的市场重心位于欧洲,而Priceline旗下的搜索引擎Kayak是一个美国为中心的企业。此次收购,无疑可以帮助Priceline加快全球化布局。

与携程收购天巡不同,天巡彼时已是盈利丰厚。Priceline收购Momondo却是完全不同的并购形式。2016年,Momondo总收益为9000万英镑,同比增长45%。但是,它在营销和技术发展方面花费巨大,导致营业毛利为-9.6%。考虑到英镑的不稳定性,我们将其换算成美元来看。2016年底英镑兑美元汇率为1.23,也就是说Momondo2016年总收益为1.11亿美元。

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这也就意味着Priceline收购Momondo的价格要低于其2016年总收益的五倍。2017年,假设增长率在20%和2016年的45%之间,那么息税前利润应该在3.5到4倍左右。这个倍数是远低于行业内6到8倍的范围的。

在过去10年当中,Priceline通过收购扩张保持高速增长,收购的品牌包括Rentalcars、Booking.com、Agoda、Kayak、Opentable等。在OpenTable减记之后,Priceline在收购方面变得尤其耐心,争取以优惠的价格收购溢价品牌。

路遥编译自Skift

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