6月23日，IHG宣布创立旗下第13个品牌酒店，但彼时尚未有名字或者Logo。

三个月之后，洲际酒店集团（IHG）9月18日宣布旗下新中档酒店品牌名字为Avid Hotels。

IHG美洲大区CEO Elie Maalouf谈到新品牌时表示，该品牌的市场定位包括了超过1400万旅客，市场达200亿美元。

当被问到他希望顾客通过这个品牌联想到什么时，Maalouf的回答是“信心”。而他的回答刚好回应了IHG美洲大区品牌和营销高级副主席Heather Balsey在六月份的讲话。Balsey表示：“这个新品牌是为了获得那些尚未被服务的顾客，我们将植根于顾客需求。创建一个新鲜、公平、真诚的品牌”。

新酒店品牌特点：

所有的酒店都是新建的，占地1.5英亩，拥有95~100个房间。

酒店外观极具现代化，开放式的入口，上层穹顶加盖，红色电梯。

极度加强共享空间。

免费早餐和外带商店。

被吹捧为周围速度最快，最易于连接的IHG专用WiFi。

得益于IHG云顾客预定系统，顾客可以在到达酒店之前选择房间。Maalouf表示：“在Avid Hotels，顾客可以选择特定房间或者房间组。最终我们所有的IHG品牌会有越来越多类似的特点，而这些就从Avid这个品牌开始”。整个行业内，唯一具有类似服务特点的是希尔顿。希尔顿酒店集团于2016年1月宣布创立Tru酒店品牌，该品牌对于业主和顾客都具有很高的成本效益。

只有两种房间类型，国王（220平方英尺）和王后（275平方英尺）。

国王房间样图

所有房间只有淋浴。

所有房间都有专门的办公区且设计风格时髦现代。

顾客可以看室内电视或者用它进行投影。

该品牌logo仿照IHG的主品牌logo特色。

大厅样图

Maalouf 表示，Avid Hotels是独一无二的。IHG旗下唯一一家其他的中档酒店品牌是 Candlewood Suites，一个纯粹的延时酒店品牌，而非瞬时酒店品牌。因此它并未涉及Avid Hotels将要涉足的市场。

虽然各高层积极推销，但仍有人质疑事实真的是这样吗？还是说Avid Hotels只不过是另一家为了迎合经济型旅客而建的一般现代化中档酒店？此外，这个品牌跟IHG旗下定位为中高档品牌的智选假日酒店品牌有不同吗？

Maalouf解释说，IHG运营智选假日酒店的经验正好证明IHG有能力再去运营一个新的品牌。而且Avid Hotels跟智选假日酒店是截然不同的。Avid Hotels没有游泳池，也没有特定的会议室。我们的重点是在早餐和价格上，其中价格比智选假日酒店低10~15美元，而早餐方面则减少了业主的成本费用。

业主反馈对于Avid Hotels的发展极为重要，Avid Hotels从业主委员会获得咨询，以此保证这个新的品牌能够达到业主的需求。

IHG想要该品牌在北美地区首发。因为北美是世界上最大的酒店市场。在这个市场，有IHG尚未涉足的空间。

路遥编译自Skift