首页 > 上市公司 > 正文

香港航空直面国泰竞争 开拓太平洋航线

2017-09-26 14:47:26 新旅界 路遥

随着中国航空公司推出自己的长途航班,曾经对于国外航空公司有利可图的香港转机市场利润正逐步枯竭。

很多人看来,香港航空只不过是一家小型的航空公司,却雄心勃勃的想要取代已经运营70年的老牌航空-国泰航空在香港的领先地位。虽然有成龙作代言似乎提高了该航司的知名度,但其后期发展依旧任重道远。

\

香港航空公司2006年开始运营,今年6月开辟飞往北美的温哥华航线。该公司表示,将于今年12月增加洛杉矶航线,明年增加旧金山、纽约和伦敦航线。

在航线上,香港航空将与国泰航空和几家美国、加拿大和欧洲的航空公司展开竞争,这其中包括加拿大航空、英国航空、美国航空和联合航空。

即使只有传统航空公司作为竞争对手,想要获得利润也不是那么容易。虽然香港航空几乎肯定会满座,因为其选择的四个北美城市市场需要量巨大。其他长途航空公司最近几个月抱怨说,该领域尤其是飞往美国的航班效益有所下降。

一些航空公司的高管表示,在美国和许多亚洲机场之间已经有太多可供选择的航班。随着中国航空公司推出自己的长途航班,曾经有利可图的市场-中国大陆旅客在香港转机飞往北美和欧洲,利润已接近枯竭。

对国泰航空来说,市场需求疲软是值得担忧的问题。今年8月,国泰公布了近20年来最大的上半年亏损。国泰最近频繁更换CEO,公司正在进行重组以提高业绩。与此同时,美国联合航空最近将香港列为表现不佳的市场。

虽然香港航空仅有35架飞机,但它并不是一个所谓的小打小闹的暴发户。该公司部分股权由中国海航集团持有。海航集团是迅速扩张的海南航空的拥有者,同时也是几家大型航空公司的投资者,其中就包括巴西的Azul、葡萄牙航空TAP Air和澳大利亚维珍航空(Virgin Australia)。海航已经帮助香港航空公司迅速增加了宽体飞机,部分原因是为其他航空公司运送飞机,包括Azul订购的三架空客A350s。香港航空一共有21架A350s尚在订购中。

新西兰航空周刊的高级航空运输编辑Adrian Schofield表示:“海南航空有增长的胃口,也有增长的财力”。

香港航空是一家传统的全服务航空公司,拥有固定的商务舱座位、时髦豪华的休息厅和包含免费食物和酒水的捆绑经济舱票价。(它的姐妹航空公司香港快运Hong Kong Express是一家低成本航空公司,虽然专注于短途航线,但也有可能进一步扩张。)

作为北美航线上新的航空公司,香港航空可能经常提供最便宜的票价以填补空位,但这并不是为了削弱对手。随着时间的推移,它想要成为国泰航空真正的竞争对手,甚至吸引一些国泰的企业客户。

香港航空首席营销官刘江上周在洛杉矶接受采访时表示:”我们将自己定位为负担得起的奢侈品。我们并不像真正的奢侈品那么贵,但我们也不是最低的。有时我们的竞争对手为了排挤我们会暂时降低他们的票价“。

香港航空希望通过服务而不是价格来脱颖而出。刘江表示,他的竞争对手都太古板了,空服人员提供的都是“机器人式的服务”。尽管他称赞国泰航空打造了一个令人印象深刻的全球品牌,但他也批评国泰缺乏当地特色。他表示香港航空将强调家乡特色。

不过应该看到的是,在大多数航线上,很少有旅客基于服务来选择航空公司。大多数人会比较关注其他属性,比如价格、时间表和忠实客户计划质量。

而在时间表和忠实客户计划方面,香港航空似乎并不像竞争对手那样强大。在受欢迎的商业航线上,国泰航空拥有更多航班,比如飞往洛杉矶和伦敦的航班一天有四班,这对于想要在会议结束后返程的旅客来说极具实用性。

虽然香港航空使用海航集团的忠实客户计划,但它可能不像一些竞争对手提供的忠实客户计划那样强大。但香港航空正在改变,未来更强的品牌效应和更完善的忠实客户计划,将有助于香港航空更好发展。

路遥编译自Skift

版权声明:原创内容版权归新旅界所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
摘录或转载的第三方内容,仅为分享和传递更多信息,并不代表新旅界的立场,也无法保证其真实性,转载信息版权属原媒体及作者。如其他媒体、网站或个人擅自转载使用,请自负版权等法律责任。
如有转载需求请发邮件沟通,邮箱:news@lvjie.co
更多 一周热门 更多 品牌栏目
更多 品牌活动
更多 文旅高层说
更多 文旅大咖说
更多 评论员专栏
  • 余良兵

    现任辉耀资本执行合伙人。此前曾长期服务于中青旅,曾先后负责投资、战略、运营管理、在线旅游、...

  • 吴志才

    华南理工大学旅游管理系教授,博导,华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任,广东省乡村振...

  • 赵晋良

    暨南大学旅游管理专业毕业,从事主题公园研究及相关工作12载,现就职于欢乐谷集团。

  • 王笑宇

    世界旅游城市联合会特聘专家,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,留法旅游管理学博士,旅游...