（新旅界马晓婷编译）此前，Priceline和其旗下的住宿预订平台Booking.com、元搜索网站Kayak均表示，将减少数字广告投入，更多的转向电视广告，以增加品牌知名度，同时与客户建立更紧密的联系。而最新的数据显示，这些线上起家的旅游业大咖并非说说而已。

根据实时电视广告分析公司iSpot.tv数据，过去4个月时间（2017年10月-2018年1月），Priceline的美国全国电视广告支出从2016-2017年同期的430万美元猛增至3540万美元，增幅达到723.20%。公司发言人并未对此进行回应。

同时，iSpot.tv发现，Priceline旗下最大的品牌Booking.com，2016年10月到2017年1月期间几乎没有电视广告支出，而2017年10月到2018年1月却猛增至243万美元。单从增幅来看，与Priceline集团同名的Priceline.com品牌表现最为突出。在过去4个月时间，Priceline.com电视广告支出从之前同期的约2000美元飙升至913万美元，涨幅达443.04%。相比之下，Kayak的电视广告支出有所减少，比2016年10月-2017年1月同比下降55.8%。

iSpot.tv的数据仅仅覆盖美国本土的电视广告，因此Priceline在30个国家的整体电视广告支出趋势很难衡量。2016年，Booking.com只在十几个国家播放电视广告。

不过，Priceline首席财务官Daniel Finnegan去年秋天表示，Priceline未来几个季度的电视广告支出将增加55%。此举可能会对其投资回报带来压力，同时以一些数字广告支出为代价。而额外的广告和科技投入引起投资者的关注，导致Priceline的股价下跌。

Priceline CEO Glenn Fogel在公司第三季度财报会议上表示：“我们认为电视广告支出代表了在特许经营方面的重要的长期投资，也是当前应该做的事”。

Cowen分析师Kevin Kopleman周二表示，他相信电视广告支出对Priceline在市场上的定位至关重要。他说：“我们预计Priceline2018年品牌广告支出将增加60%，达到6亿美元，其中大部分将用于电视广告，Priceline也将因此成为全球最大的在线旅游行业的电视广告客户。尽管大量的广告投入会对短期利润造成压力，但我们认为，这对Priceline的长期竞争地位具有战略性意义”。

然而，投资研究公司Piper Jaffray分析师Michael Olson认为，Priceline更应该花点时间搞清楚该如何合理布局各个广告渠道。他说：“Priceline已经表明其直接品牌广告战略已经初见成效，管理层希望继续加码投资，取代之前的元搜索引擎等数字广告支出。虽然这可能是推动更高的重复流量率，提高整体广告投资回报的长期战略，但我们预计因为该公司的广告支出分散，其2018年的预定量可能会受到影响”。

Priceline旗下的Booking.com品牌在过去10年里，因其在数字广告方面的大量支出得以迅速壮大。与此同时，从Trivago到谷歌等第三方平台利用从Booking.com获得的广告收入转而增强了与其竞争的实力。这也是Priceline决定大力削减数字广告支出的主要原因之一。同时，Priceline认为电视广告能够与顾客产生直接关系，长期来看是有益的。

原文链接：Priceline Group Revamps TV Strategy With Whopping Spending Hikes