（新旅界叶星平编译）5月8日，TripAdvisor（猫途鹰，纳斯达克：TRIP）发布了截止至2018年3月31日的第一季度业绩报告。

财报显示，该季度内，TripAdvisor营收3.78亿美元，同比增长2%；其中核心酒店业务营收2.99亿美元，同比降低5%；非酒店业务（体验、餐馆和另类住宿）营收7900万美元，同比增长36%，主要受旅游活动和餐厅业务推动，但该细分领域业务尚未实现盈利，亏损从去年同期的1500万美元缩窄至800万美元。

在核心酒店业务中，占比最大基于点击量的广告和交易收入为1.89亿美元，同比下降10%；基于展示的广告和订阅收入为7100万美元，同比增长9%。

受税改影响，TripAdvisor第一季度一次性缴纳海外业务税收，因此该季度净利润仅为500万美元，同比下降62%。

TripAdvisor上调预期 股价大涨19%

尽管TripAdvisor核心酒店搜索业务在Q1备受压力，但它在提高营销投入产出比方面取得了长足进步，其旅游活动和餐厅业务推动了非酒店业务强劲增长。

因此，投资者从TripAdvisor周二发布的第一季度财报中获得了一些积极信息。在周二盘后交易中，TripAdvisor股价上涨了19个百分点，因为该公司在Q1财报中上调了预期，将2018年全年收益增长纳入其中。而在2月份发布2017年年报时，该公司的预计是2018年收益将持平。

OTA减少营销支出 TripAdvisor基于点击量的收入下滑

尽管TripAdvisor核心酒店业务收入下滑，但该部分业务利润基本与去年同期持平，仍为8800万美元。基于点击量的收入下降了10个百分点，这可能是来自OTA的压力，比如Booking Holdings减少了在元搜索方面的市场营销支出，以寻求更大的投资回报率。

虽然TripAdvisor从每位酒店顾客上获得的收入（一个关键指标）同比下降了11个百分点，但相较于上一年14%的下滑幅度，情况已有所好转。

TripAdvisor在一份事先准备好的声明中表示：“这些结果略好于我们对第一季度的预期，我们预计，由于合作伙伴对在线营销效率目标的调整，我们基于点击的广告和交易收入将有回暖之势。

共享住宿非主业

TripAdvisor表示，该公司正在利用体验和餐厅在平台独特的供需优势，增强用户体验，为合作伙伴带来价值，并推动多样化的收入增长。

有趣的是，尽管现在有很多关于替代性住宿和共享经济的讨论，且TripAdvisor指出截至今年3月底该平台拥有80万个共享住宿列表，但它显然没有把这部分业务当成一个竞争性领域，而是仅仅称“短期租赁是一笔不错的补充性收入来源”。

继续投资1亿-1.3亿美元用于品牌营销

TripAdvisor在第一季度在品牌营销上投资了2400万美元，并表示将继续投资1亿-1.3亿美元来向用户传达“TripAdvisor有着最实惠的价格”。这句口号可能会引来不少批判者诟病，因为TripAdvisor的酒店价格与竞争对手几乎没有区别，而且许多酒店官网提供的直接预订价格会更低。

该公司表示已大幅降低了非电视营销成本。毫无疑问，投资者将对TripAdvisor的营销效率很感兴趣。

原文链接：TripAdvisor Q1 Shows Some Positives Although Core Hotel Business Is Still Tough Going