改革开放40年，是旅游从奢侈品到变成全民参与的生活必需品的过程，也是中国旅游业从开端到爆发到实现世界第一的历程。从国内游到出境游，从跟团到自由行、定制游，从线下门店到互联网、手机端，不断出现的创新旅行方式，完全改变了中国人的旅游与生活。特别是互联网的出现，极大地解放了中国旅游者。

我国最大的旅游集团与在线旅游公司携程（纳斯达克.CTRP）近日发布《改革开放40年，改变中国人的十大旅游方式》，盘点那些激动人心的旅游故事。

40年旅游业，最高增长475倍

“上世纪七八十年代，大家都是借着出差或结婚的机会出去顺便玩玩……没网络，连身份证都没有，必须单位开介绍信才能买到车票。住国营招待所，也没有旅行社接待，就是自己去景点走走……”

80年代国内游逐渐兴起，经过40年的发展，2017年国内游客50亿人次，国内旅游收入45661亿元。我国人均出游已达3.7次。带动直接和间接就业8000万人。1978年来，全国酒店饭店从约300家增加到1.22万家。定期航班通航机场从70个增长到228个。

出国看世界，出境游也在改革开放的浪潮中走进普通人的生活。从1983年国家批准普通公民可自费跟团前往香港和澳门探亲, 1988年,泰国成为中国公民首个出境游目的地国家。数据显示，1993年至2017年，我国出境旅游人数由374万人次升至1.31亿人次，增长35倍。2013年首次跃居世界第一位，是全球最大的出境游市场。中国旅游研究院、携程联合发布报告，2018年上半年出境游达到了7131万人次，增长15％。到达全球130多个国家、1500多个目的地城市。

四十年，我国的入境旅游从1978年180.9万人次增加到2017年的1.39亿人次，增长了76.8倍。入境旅游外汇收入从2.6亿美元增长到1234.17亿美元，是1978年的475倍。

这十大旅游方式极大地改变了中国人的旅游：

1. 在线旅游：从手拎帆布包到手握APP

1999年，“黄金周”制度开始实施，中国旅游业也出现了全新事物：在线旅行服务商（Online Travel Agency），结束了中国人出门订酒店要靠朋友，买张机票还需要人情的年代。中国第一家OTA携程的出现命中了旅游行业的多个痛点。此后高速发展，在机票、酒店、度假等板块先后迎来爆炸式增长。包括跟团游在内，转移到互联网和手机端预订。

最新数据显示，携程全品牌月活跃用户数超过2亿，其中海外用户量达到9000万。截至今年9月的一年内，总交易额达到了6900亿元人民币，实现在全球同类企业的第一。

2. 跟团游：依然是中国人的主流选择，但越来越多样化

跟团游作为一种有全程服务的旅游方式，长期是中国人主要的旅游类型，伴随着改革开放有三四十年的历史，但依然“长盛不衰”。以携程组织服务的国内游、出境游用户看，依然有半数以上选择跟团游这种方式。从携程7000多家门店的订单看来看，超过70%的游客选择了跟团游产品。

跟团游其实并不“传统”，而是一直在与时俱进，已经发生了很大的变化。2006年携程制定“海外游标准”，2009年正式推出“透明团”概念，2013年开创团队游“钻级”，2015年发起“领队透明化”革命,2017年发布针对中产阶层消费升级的跟团游“新钻级标准”及“臻品游”品牌，2018年携程发布“私家团”品牌开启私密跟团时代。

哪些地方的国人更青睐跟团旅游？根据携程跟团游数据，2018年跟团游客源城市前二十名分别是上海、成都、重庆、北京、武汉、西安、郑州、南京、广州、长沙、昆明、深圳、杭州、天津、贵阳、济南、合肥、南昌、太原和南宁。

3. 自由行时代：携程开创“机+酒”度假产品 自由行风靡全国

自由行是21世纪以来伴随着互联网兴起的新型度假方式。2003年，携程推出全新360°度假超市，首推休闲度假旅游概念和自由行度假产品。旅游者可以根据自己的喜好自由组合搭配酒店、航班等组合套餐，打包费用节省。15年来，自由行已经成为中国旅游市场主要的旅行方式和产品类型。携程也成为国内最大的自由行平台，可以实现全球酒店、机票、火车票、门票、当地玩乐、接送机、保险、签证的打包组合预订与服务。

根据携程自由行数据，2018年自由行国内人气目的地前二十名分别是三亚、厦门、北京、上海、广州、珠海、成都、杭州、重庆、西安、舟山、丽江、深圳、常州、苏州、哈尔滨、东阳、溧阳、桂林、青岛。

4. 环游世界80天：中国人富起来的新梦想

2010年，携程联合台湾易游网、香港永安旅游推出“环游世界60天”，售价达50万元，20个名额9分钟售罄。此后，还推出66天66万、80天101万“环游世界”产品，分别在30秒、17秒售完。2012年，携程正式成立中国首个顶级旅游品牌“鸿鹄逸游”。从携程平台的产品看，高端旅游产品已成为一大类型，价格的门槛也从5万元至88万不等。

例如，中国赴南极的“超级旅行者”12年时间增长达100倍，已成为全球第二大赴南极旅游客源地。单人最高花费达到64万元，人均花费11万元。

5. 乘着高铁去旅行：高铁让中国成为旅游强国

高铁从1964年日本新干线诞生以来，在全球飞速发展，但是中国过去十几年后来居上，高铁规模已做到世界第一，达到26000多公里占世界的一半以上。中国坐高铁的人数一年有约15亿。越来越多旅游者选择高铁出行方式。

“高铁又快又便宜，速度比国外快一倍，价格只是别人的四分之一，把中国人的活动半径增加了一倍，活动范围增加了4倍。所以，中国人应该成为世界上最能旅游的人。”携程联合创始人梁建章认为，高铁旅游确实能使中国成为世界上最强的旅游国家。

2018年携程首家上线了“高铁游”频道，提供吃、住、行、玩的一站式旅行服务，让用户真正实现“乘着高铁去旅行”。据统计，十一游客选择高铁自由行产品的人数同比上升超过200%。北京、西安、南京、杭州、厦门等人气最旺。

6. 订门票逛景区：中国人玩转全球

旅游景区已经成为了中国人出游中的重要组成部分。买门票看景区，也成为我国旅游市场一道鲜明的风景。80年代初期，中国人提到旅游只能想到长城、兵马俑、桂林山水等，2015年,全国A级旅游景区的数量达到7951家，游客接待量达37.7亿人次。有报告显示，2017年，中国景区门票预订总交易额达到1316亿。

互联网特别是手机端预订门票的出现，改变了中国人在景区门口排队买票的历史。2013年,携程宣布“全球门票预订平台”全新上线，之后又升级为“全球玩乐平台”，为旅行者提供专业的门票代购与目的地碎片化产品预订。这一平台目前每年为数千万旅游者提供服务。

根据携程门票平台数据，2018年人气最高的景区排名前二十分别是上海迪士尼度假区、故宫、珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、东方明珠、上海野生动物园、秦始皇兵马俑博物馆、长隆欢乐世界、横店影视城、中华恐龙园等。

7. 全球邮轮公司进军中国：国人爱上了邮轮旅游

2006年，嘉年华集团旗下的歌诗达率先进入中国，将邮轮旅游这种形式与概念带入中国人的生活。中国掀起一股邮轮热，游客数量大幅增长，豪华邮轮品牌均向中国拓展市场。经过12年的发展，中国已经成为了全球第二大、亚洲第一大邮轮客源国。

2014年，携程发布首个可实现邮轮即时舱位显示和预订的“全球中文邮轮预订平台”，中国游客可以随时查询预订中国和海外的邮轮产品。根据携程邮轮平台数据，2018年十大人气邮轮航线是那霸、鹿儿岛、岘港+下龙湾、佐世保、长崎+福冈等。

8. 定制游：满足中国人的旅游想象

越来越个性化的中国旅游者，又迎来了“私人定制”的时代。特别是互联网的定制游，实现了海量用户和定制供应商之间的高效匹配，使得定制游迅速走进普通大众。2016年携程上线定制旅行平台，定制成为跟团游、自由行之外又一种主流的旅行方式。这一平台已有1500多家供应商的5000多名定制师加盟，2018年交易量增长超过了120%。

根据携程定制游数据，2018年定制游人气国家排名前二十分别是泰国、日本、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、美国、澳大利亚等。

9. 主题游不走寻常路：徒步、摄影、登山、滑雪

时间不断推移，旅游不再仅是逛景点、购物越来越多的游客不愿意只是购买大众化的商品，而是希望能有深度的体验。徒步、登山、滑雪……独具特色的主题旅游方式和产品火起来。2015年，携程上线了“主题游”频道，包括户外活动、人文探索、赛事庆典、拓展提升、健康养生等分为五大版块17个品类，开启了“主题游”的新阶段。

根据携程主题游数据，2018年主题游十大类型分别是旅拍写真、成长体验、深度摄影、徒步登山、奢旅生活、潜水、旅游婚礼、禅修养生、越野自驾和骑行。

10. 网约导游：找个当地向导带着玩

很长时间内中国人要通过旅行社报团才能有导游服务，但随着旅游市场的改革开放，国家试点自由执业导游和在线预约，“网约导游”开始成为最新流行的旅行方式。2016年10月，携程上线了国内首个导游自由执业网络预订平台——携程当地向导平台，导游明码标价透明服务。据统计，2018年携程为向导带来了超过50万订单、200多万用户，服务全球90多个国家9000多名注册向导。

根据携程向导平台数据，2018年当地向导人气目的地前十分别是三亚、成都、拉萨、丽江、厦门、重庆、西安、北京、桂林和大理市。