互联网发展到今天，短视频已经成为继图文、长视频之后的新一代流量入口，抖音、快手等短视频平台备受追捧，俘获大批用户。

西安、重庆等通过短视频火起来的网红城市，更是让大家对旅游+短视频充满了想象。

如今，在线旅游领域的领头羊携程也瞄准了这一流量洼地，在携程APP底部导航栏新增“旅拍”入口，发力垂直于旅游领域的短视频和短图文社区。

旅拍C位出道

2018年短视频公司风光无限，抖音、快手、微视等短视频APP快速抢占年轻人的手机，无论是不知名的偏僻村落，还是高大上的一线城市，都活跃着短视频的身影。

日前发布的《2018中国网络视听发展研究报告》也用数据描述了这一“火热”现象，数据显示，截至6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%，也就是说，超过一半的网民都在刷短视频。

众人拾柴火焰高，数量庞大的用户孕育出了体量庞大的市场，据艾媒咨询统计，2017年国内短视频行业市场规模达到57.3亿元，同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。

由此可见，短视频正处风口，用户规模增长迅猛，活跃度高涨。

另外，抖音已经提前试水，证明了短视频在旅行领域的威力。目前旅行是抖音的五大热门内容之一，众多抖音用户到一个景点后会选择到抖音上“打卡”。根据抖音的数据，十一黄金周期间有超千万条带有位置标签的“打卡”视频，总播放量超过200亿。

携程此时选择让旅拍“C位出道”，也是看到了短视频巨大的发展潜力。

旅行摄影品牌路图的创始人兼CEO杭海军与携程有着相同的判断，他认为目前以抖音为代表的短视频平台很火，用户已经有了发短视频的习惯，另外，短视频与传统的图文等相比，更加的立体生动。

杭海军告诉新旅界，路图新的一年也将重点推广二十秒内短视频，过去他们主要为客户提供照片拍摄服务，后来慢慢发现越来越多的客户有了拍摄短视频的需求。

但是，仅仅有风口是不够的，在风口中，有人“起高楼，宴宾客”，也有人“折戟沉沙，含恨而终”。携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示，携程并不是见“风”起意，而是有备而来。

当被问及有何准备时，陈渊浩说：“我们在过去一年中对短视频、图文进行了诸多尝试”。但具体有哪些动作，他并未透露。不过在此前接受36氪采访时，其曾表示，半年前携程在长攻略的信息流中夹杂了一些短内容试水，发现效果很好，点击率平均有两倍提升。比起铺叙每天旅行日程的长攻略，用户明显更喜欢一个在景点或酒店打卡的碎片化内容，这坚定了他们推进短内容的决心。

另外，陈渊浩表示，在正式推出旅拍这一项目前，团队曾做过前期调研，调研结果显示，用户对短视频、短图文的需求度较高，更多的人出行喜欢周边游。

冷启动至关重要

既然短视频短图文更加适用碎片化、快速化的用户使用场景，那携程旅拍在产品定位上应该是站得住的，问题在于，在竞争火热的短视频领域，携程旅拍能杀出一条血路吗？

对于一款互联网产品而言，最难的就是从零到一的过程，这一过程，在互联网行业称之为“冷启动”。携程旅拍的冷启动主要有两步，一是邀请旅游达人，二是邀请流量明星。

这两类人群自身均带有粉丝效应，只不过前者的粉丝聚焦于旅游，而后者的粉丝则是维度更加宽广的年轻人。

对于冷启动，携程也十分重视，会给予在旅拍社区发布内容的旅行达人重金奖励。一位微博名为花子tt的旅行达人向新旅界透露，不光携程签约的旅行达人在携程旅拍发布内容，好多MCN也在组织自己的旅游达人发布内容，因为发布一条不错的内容，可以获得100元甚至更多的奖励。

另一位微博名字为幻想家japaul的旅行达人告诉新旅界，他已经通过在携程旅拍发文挣到3000元，平均发文一条可以拿到300到400元的奖励，同时他也表示自己挣的不算多，“好多人都拿好几万了”。

在邀请明星上，携程也表现的“不差钱”，不仅请来郑恺做代言人，贾樟柯、北岛、杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等也前来助阵。

通过这两步，携程旅拍已经完成从无到有的过程。但这仅仅是万里长征的第一步，假如只有这些kol在单向输出，而没有更多普通用户的参与，那携程旅拍只能是一潭“死水”，抖音的成功，很大程度上就是因为它有着众多普通用户，这些用户在平台上发布内容、点赞、评论、转发才令抖音有了源源不断的“活水”。

所以，在完成冷启动后，携程旅拍要解决的问题就是：如何让更多普通用户参与进来，并且活跃起来？

活跃度是关键

要想让用户来玩，首先要给他们一个充分的理由，否则他们大可去微信朋友圈晒图，去抖音“打卡”。

陈渊浩给出的理由有两个：一是旅行是一个长期的过程，在垂直的旅行社区可以更好地记录旅行中的内容；二是在微信朋友圈等发布旅行内容，很容易被快速刷过去，而在垂直的旅行社区，会有更懂旅行的朋友来互动。

为吸引普通用户，携程也设计了一套奖励机制，进行相关操作就可以赚取相应积分，积分可以直接在携程购买产品时抵扣。例如，发表首篇原创旅拍奖励300积分、给喜欢的旅拍点赞奖励50积分、收藏一篇旅拍奖励50积分。新旅界尝试在旅拍发布一条短图文内容，顺利获得300积分。

尽管有了这一套奖励机制，但是新旅界发现，每篇旅拍的点赞数和评论数并不多，特别是评论的条数经常是个位数。

对于这一活跃度不高的表现，陈渊浩也并未否定，他强调，这主要是因为上线时间尚短，并且携程APP是一个相对低频的工具类软件，好多人尚未发现有这一新功能板块。

那么目前携程旅拍的普通用户数有多少呢？陈渊浩表示，具体数字不便透露，但是有一个数据可供参考，携程旅拍的kol在总用户中的占比只有5%。

前面提到的路图也已经在携程旅拍内入驻并发布内容，杭海军表示，携程旅拍是一个很好的展示平台，路图可以在上面展示自己精心制作的短视频，而他们的短视频与手机拍摄的平面视频不一样，加入了航拍等特效，显得更加立体酷炫。他建议，携程旅拍可以多引入一些在视频拍摄上更为新奇酷炫的机构或者个人。

除了积分奖励机制，携程旅拍在扩大用户方面还有哪些计划？当谈及这一问题时，陈渊浩并未给出明确答复，他表示，现在要做的是好好打磨产品，等集团给了携程旅拍更高的权重，将进行大力推广。

作为携程战略级的功能产品，携程旅拍也受到内部足够的重视，不仅仅有资金的加持，还有人力上的助力，携程旅拍背后的团队已经有200余人，分布在技术、产品、运营等各个岗位。

“当大家出去旅行前会打开旅拍找些灵感，旅行中或者回来后会在旅拍上发些东西，这就是携程旅拍想要达成的目的”，陈渊浩说。

要实现这一目的，携程还有很远的路要走，毕竟目前国内还没有算得上特别成功的旅行社区。

“但内容社区是未来的方向”，陈渊浩说，他对携程旅拍充满信心。