文化融合、数字化赋能和品质升级正成为文旅产业发展的新趋势。

6月22日，专注于“文化+地产”精品项目开发的A股上市公司三湘印象（000863.SZ）与中国领先的休闲旅游在线服务商同程艺龙（0780.HK）宣布达成战略合作协议（下称“协议”），双方将充分发挥各自资源、资金实力、发行渠道和经营网络，以及在不同细分业务领域的领先优势及影响优势，共同探索“互联网+文旅产业”的发展新模式。

“对高品质的一致追求促成了公司与同程艺龙的深度战略合作。‘诗和远方’也是生产力，此次合作不仅可以汇集双方优势，提升彼此在文化业务领域的竞争力，还将促进公司‘文化+地产’双主业的融合发展，为未来成长奠定坚实基础。”三湘印象相关负责人说。

文化和旅游两大产业近年来逐渐成为我国经济增长的重要引擎。公开数据显示，2019年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入达8.66万亿元，同比增长7.0%。根据文旅部授权中国旅游研究院发布的报告，2019年中国旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。从细分的文旅演艺行业来看，2013到2018年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到了306台，保持持续增长态势。然而在高速增长的同时，我国文旅市场也面临着产品良莠不齐、同质化现象严重、缺乏创新等挑战。

正是因为看到上述的机遇和挑战，2019年国家相关部委先后出台多项文旅发展扶持政策，各地也纷纷深度挖掘当地文旅资源，并积极投建文旅项目，文旅投资者也不断涌入，新增旅游景区、新建文旅项目、新增文旅演艺产品持续增加。随着国家政策和地方政府的支持，以及人们对高质量的文旅服务的需求日益旺盛，高品质、有特色的文旅产品迎来了黄金发展期。

作为国内深耕绿色科技地产的企业，三湘印象于2015年启动产业转型升级，并于2016年收购了观印象100%股权，走上“文化+地产”双主业融合发展之路。公开资料显示，经过十几年发展和积累，观印象已成长为国内顶级的文化演出编创机构之一，打造了“印象”、“又见”、“最忆”及“归来”等多个高端演艺品牌。根据三湘印象的财报，2020年Q1观印象制作收入达1.2亿元，已超过2019年全年文化演艺营收水平。

公开资料显示，同程艺龙于2018年3月由同程网络与艺龙旅行网合并而成，并于2018年11月26日于香港成功上市。同程艺龙已发展成满足用户旅行需求的一站式平台，提供几乎涵盖旅行所有方面的全面创新产品和服务选择，包括交通、住宿预订及各种配套增值旅行产品及服务。

谈及此次合作，同程艺龙相关负责人表示，三湘印象专注于高品质项目开发理念与同程艺龙深耕精选旅游目的地、赋能产业链上下游的理念不谋而合。此次合作，将帮助同程艺龙扩大自身在文旅产业的创新力和品牌力，助力公司在“互联网+文旅产业”领域的战略。未来，双方将共同聚焦旅游目的地的打造，创造更多精品文化IP，为更多高品质旅游目的地起到产业链赋能的作用。

根据协议，此次战略合作不仅涵盖对优秀的旅游演艺项目的投资管理和对有稀缺性特质的文旅项目进行整体投资和运营，还包括共同整合文旅项目和旅游演艺项目，深度挖掘用户资源，以及在文旅大数据方面进行信息共享和合作。

近年来，文旅产业正迈向新一轮消费升级，精品文旅越来越受欢迎。此外，文旅产业因能带动地方经济高质量发展，也颇受当方政府的支持。已经在“文化+地产”领域深耕多年的三湘印象，拥有深厚的文化底蕴和项目管理经验。而同程艺龙旗下的同程文旅板块也在2017年推出了“新文旅战略”，意欲打造精品旅游目的地挖掘和文旅价值。根据此次战略合作，三湘印象与同程艺龙将寻求机会共同进行高品质旅游演艺项目的开发，创作更多的文旅精品项目，打造闪亮的区域名片。

随着大文旅时代的到来，“超级IP”当仁不让地成为文旅产业发展的核心竞争力。无论是中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》、中国第一部室内情景体验剧《又见平遥》，还是中国第一部漂移式多维体验剧《知音号》，国家“一带一路”倡议首个丝路落地项目《又见敦煌》，观印象极具艺术价值的文化精品皆已享誉世界。业内人士分析，观印象旗下的文化精品具有成为“超级IP”的先天优势，充分挖掘观印象等文化精品的IP价值，探寻文化衍生品方面更多积极的合作或将成为双方战略合作的重中之重。

此外，借助同程艺龙的平台优势、大数据技术和流量资源，可以为三湘印象精品文化项目提供精准营销、品牌打造等服务。而同程艺龙在文旅大数据方面具有较强的积累，有利于双方共同挖掘用户资源，为市场提供更好的文旅精品。

业内人士表示，“互联网+文旅”的加速融合已成为文旅产业转型升级的共识，三湘印象和同程艺龙的战略合作有望引领中国文旅产业的新风向。在未来，构建“互联网+文旅”新生态也必然要求双方合作的内容更多元，合作的层次更深入。

值得一提的是，6月22日，三湘印象发布了聘任公司新总裁和董秘的公告。公告显示，三湘印象董事会同意聘任王盛先生担任公司总裁，童莹莹女士担任公司董事会秘书。王盛曾担任上海文化广播影视集团对外事务部主任，东方明珠新媒体股份有限公司副总裁等职务。随着新总裁的上任，三湘印象已明确释放出继续加码在文旅产业布局的信号。