马上就要到万圣节了。虽然并没有那么多人信教，但万圣节却是近年来日本年轻人最喜欢的节日，他们对万圣节的热衷程度甚至已经超过了情人节。2011 年日本万圣节市场规模仅为 560 亿日元，但到了 2014 年万圣节市场规模就已经翻了一番，超过情人节 1080 亿的市场规模。

2016 年单单东京涩谷，就有约 100 万人在街头开万圣节变装 party。不过，万圣节变装一年只穿一回，所以对年轻人而言自然是越便宜越好。调查公司 macromill 对 2000 名 15-69 岁日本人进行了万圣节预算调查，结果显示 2017 年日本人万圣节平均预算为 3691 日元（约 218 元）。

节俭一些的人会选择去购物网站 Yahoo Auction 淘二手万圣节用品， Yahoo 提供的数据显示， 2017 年 9 月万圣节相关商品交易较去年同期增加 1.7 倍，创下过去 5 年新高。其中不满 1000 日元（约 59 元）的商品占总交易数的 36%， 1000-2999 日元（约 59-177 元）的商品则占22%。

注意到这一变化的商家趁势推出了低价万圣节商品。以低价出名的日本大型杂货超市堂吉诃德就在今年推出了大量自有品牌万圣节商品，部分畅销商品（如修女服、吸血鬼服）改成自由品牌商品销售后，售价能比去年便宜上 1000 日元（约 59 元）。

恰巧堂吉诃德在日本万圣节文化中心涩谷有一家门店，他们还将在涩谷再开一家快闪奥特莱斯店，专门销售特价万圣节 cosplay 服装，最便宜的衣服甚至只需原价的 7%。

参与今年万圣节商品价格战的还有电商与百元店。在 Amazon 与乐天市场等电商平台能够买到大量 1000-2000 日元的（约 59-118 元）的低价 cosplay 服装，而百元店品牌 seria 则在今年推出了约 700 种万圣节相关商品，其中近三成的商品是帽子、首饰等万圣节变装道具。

万圣节这个西方传统节日来到日本后，已经“进化”成富有浓厚日本特色的节日。年轻人乐于趁着万圣节随心所欲地打扮自己，与朋友在街上开 party 感受非日常的快乐；对商家来说，万圣节也成为了继情人节经济、白色情人节经济后又一个节日经济，餐厅可以推出万圣节特别餐单，食品公司也能赶趟推出大量万圣节限定包装商品。

而在本来就过万圣节的美国，万圣节市场也在逐年扩大。全美零售业联盟（ NRF ）自 2007 年开始统计美国人万圣节花费，2016 年美国人为万圣节花掉了 84 亿美元，预计 2017 年有望突破 91 亿美元。