和许多其他豪华酒店集团一样，卓美亚集团希望借助新品牌吸引更多的顾客，包括千禧一代和追求养生的超50岁消费人群。

卓美亚集团首席运营官Dardenne在法国戛纳举办的国际奢华旅游展上说，新品牌会在2018年初推出，将会有“较小的房间”，而把重点放在了食品和饮料上，希望能给客人提供“过嘴不忘”的味道。

新品牌区分与母品牌的特质很重要，尤其是对那些风格独树一帜的母品牌而言，要突破人们脑海里的“常识”不是件简单的事情，Dardenne相信卓美亚的新品牌会“足够独立”，从其他品牌中脱颖而出被顾客看到。

首先，不会为这个品牌指定任何星级或者级别，而是一个完全独立的酒店，然后，价格会低于卓美亚传统的定价，也不与自己酒店的会员忠诚计划有关，只是让消费者们知道这个品牌隶属于卓美亚，仅此而已。

“时尚品牌代表了目前大多数酒店集团的发展方向，公司正在推出这些轻奢华精品酒店，就像W或者喜达屋旗下的Element。消费者有着强烈的愿望，希望住在wellness风格酒店里，不再是进去就是床，还有生活在。”波士顿大学酒店管理学院酒店营销学教授Makarand Mody对卓美亚进军这个领域的决定并不感到意外。类似的豪华酒店及生活方式品牌包括特朗普酒店和旗下的Scion品牌、卡佩拉酒店和索利斯，以及朗廷和朗豪坊。

一直以来，卓美亚都以定制奢华在行业内被认识，如果按照计划，新品牌价格会更低，是否意味着服务的降低？这是卓美亚不得不慎重考虑的事情。Dardenne认为，品牌的独立性将让人以全新的视角来看待酒店的设施及服务，另外，生活方式品牌的消费者们对奢侈服务并不产生依赖，还有一个方法可以抵消人们对服务下降的落差，就是“创新”，这也是为什么卓美亚准备给新品牌加入创新食品和饮料的原因。

除了新品牌之外，卓美亚也在着手推出豪华帐篷营地，但是这个服务将会叠加服务品质，必须是“超豪华的”。