2018-03-19 17:11:07 精旅传媒 Mason Hinsdale
没有吸引人的景点,支付宝也无法帮助芬兰成为一个受欢迎的目的地,顶多只能让它在诸多欧亚中转站国家中脱颖而出。
(新旅界叶星平编译)2017年芬兰的旅游业发展得很好,尤其是与中国游客相关业绩。
一方面是由于中国游客对芬兰访问人次的增长,从2016年的26.5万人次增长到2017年的43.2万人次,增幅高达63%;另一方面是由于中国游客芬兰之旅人均消费增长至1553美元(总消费额为6.709亿美元)。就游客人次而言,俄罗斯实际上是芬兰的最大客源国,但俄罗斯游客的芬兰之旅人均消费仅为295美元,是中国游客的1/5不到。
不过据中国旅游研究院统计,2017年,中国出境游客约为1.3亿人次,海外旅游消费总共约为1152.9亿美元,即人均出境游消费为880美元。其中中国游客在芬兰的支出在2017年增长了39%,达4.125亿美元,这比以上计算出来的6.709亿美元低1/3。但这两个来源的数据结果均表明,2017年中国游客访问芬兰的人次大幅增长,总消费额也有所增长。
芬兰算不上一个全球知名的旅游目的地,为何中国游客纷纷前往?英国比芬兰有名得多,但2017年中国游客访问量仅为26万人次,比芬兰2016年的数据都低,更无法与芬兰2017年的数字相比。
这可以归功于芬兰积极的中转站营销,甚至可以直接说这归功于阿里巴巴。芬兰是世界上除中国外第一个实现“全面支付宝支付”的目的地,阿里巴巴甚至还派出八名中国游客前往该国进行“无现金”度假,宣传旅客可以通过支付宝预订航班、购物和订餐等。
值得注意的是,芬兰大部分中国游客都只是进行短暂的停留,不会在这个国家住宿。如果不把这一部分的游客计算在内,事实上芬兰在2016年和2017年接待中国游客人次仅分别为15.798万和20.912万。因此,支付宝带来的便利无法直接将芬兰变成一个有吸引力的目的地,只是让它成为了一个更受欢迎的中转站。
这也在情理之中,毕竟芬兰没有几个能够吸引中国游客的景点,愿意不顾路途遥远特地访问这个国家的游客很少。但它同时又是亚洲和欧洲之间的中途站之一,是中国游客前往德国和法国等著名目的地途中“不妨看一看”的一个国家。
总而言之,芬兰是一个没什么旅游优势的目的地,但它凭借其创造性的方式推动了中国游客人次的增长,对于那些接待中国游客人次很少的国家来说,未尝不是一个好的借鉴案例。
原文链接:Chinese Visits to Finland Grow by 63% With Alipay and Stopover Marketing
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