自去年teamlab在京大热后，今年沉浸式娱乐展览迎来了一波爆发。据不完全统计，仅今年暑期就有13个此类展览开幕。然而，深度内容缺乏、场景体验不足，令本该“沉浸”其中沉浸式娱乐展，成为了游客单纯的拍照目的地。

沉浸式娱乐展览大火

2017年，《teamlab：花舞森林与未来游乐园》首次进京，在刷爆朋友圈之际，也为国内游客、展览方打开了一扇新世界的大门。作为沉浸式娱乐的代表性项目，teamlab团队通过数字技术，推出了一系列互动体验展览，游客可通过动作与环境互动。

怎么样?看着够美吧!

一言以蔽之，就是美，适合拍照。

资料显示，去年teamlab北京站票价在80-150元不等，深圳站通票则为229元。相较于其他展览，teamlab的票价显然难以用“便宜”形容。但即便是如此高价，也依然拦不住大量的人潮。

这个展览当时有多火?记者在工作日前去，依然要排队等上一个小时。本来每位游客限制一个小时的观展时间，但因人实在太多，保安根本无法辨认出超时游客，最后连抽查都索性没有了。有数据称，2017年teamlab深圳站展出5个月，共有40万人次观展，平均每日2667人次。

与高票价相对应的是高成本。据了解，深圳展方前期共投入近3000万元，有相关从业者告诉记者，这成本在同类展览中属于非常高的。高额押注下，包括门票收入和赞助收入，最终teamlab深圳站的营收达到6000万元，也算皆大欢喜。

teamlab在国内的轰动效应，显然让不少人看到了商机。今年，teamlab二度来京，在场地“缩水”之际，也冒出了不少本土对手。

沉浸式娱乐变拍照

据记者不完全统计，仅今年暑期，仅北京市内举办的沉浸式娱乐展览便已达到13个，其中有6个位于商场内，票价在几十至上百元不等。今年暑期的某个展览，其主办方便是初创公司。

沉浸式娱乐展览渐多

一名工作人员告诉记者，他们公司刚成立不久，这次展览也是与商场合作，主要目的在于给商场引流。据介绍，他们的展览，游客多集中在周末，但周末单日最多接待游客仅600人次左右，与去年teamlab的盛况相去甚远。而另一沉浸式展览，其主办方为投资机构新影人旗下公司，而新影人背后则有包括孙红雷、李亚鹏等多位明星股东。

沉浸式娱乐热度非凡，记者也前去围观了几个展览，但一路逛下来，感觉却是“拍个照就能走了”。

文旅投资机构左驭分析指出，沉浸式娱乐一类主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表，起源于英国，受到美国百老汇文化沉淀的滋养，经环境式戏剧过渡而来。一类更注重科技带来的场景体验，以teamLab制作的各类沉浸式体验为代表，共同点都是轻剧情、重场景体验。

从分类来看，暑期京城的各类沉浸式展览显然属于后者。然而就记者观察，目前不少打着“沉浸式”旗号的展览，只是单纯地搭了个布景，供游客前来拍照，与环境之间并未形成互动，也没有可以体验的内容。

事实上，关于拍照的问题，连teamlab也未能避免。在今年和去年的展览中，teamlab提供的互动游戏，只有2-3种，诸如跳房子、搭积木等，更适合儿童。成年人更多是追着墙上的各类投影不停拍照。

深度体验缺乏，只靠“颜值”难维持

可重复体验的深度内容少，便导致复游率问题。今年北京场的teamlab相较于去年，一方面是场地偏小，另一方面游客数量也有所减少。同样在工作日，场馆内人数并不多，不需要排队，并且游客多是带着孩子的家长。

记者也随机询问了部分非亲子的游客，结果均表示“不会再来”，原因在于“已经拍过照了”，而来了好几次的人，多是带着客人前来的摄影师。对于沉浸式展览体验不足的问题，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对此表示，目前沉浸式展览仍是初级阶段，好的体验应该是有作品深度的。

此外，各个展览的场景画风也相当“统一”，同质化问题突出。一是与teamlab类似的墙壁投影，但并没有加入互动技术;二是各类“文艺”、“小清新”的布景，类似影棚。不过，由于胜在场景够美，这些展览也还是能够吸引不少人前来。但在体验过程中，记者也听到有不少游客发出了“这个景已经拍过差不多的了，我们换别的吧”的声音。由此可见，只靠“颜值”，并不能成为产品长期运营的关键。

事实上，就记者了解到的情况，目前来体验沉浸式展览的游客，大多是冲着场景的“颜值”而非“体验”。即便teamlab加入了大量科技内容，但对游客来说，重要的依然是那些花朵拍出来好不好看，而不是场景交互是否“有趣”。

在此背景下，如何深挖场景体验，让游客体会到沉浸式娱乐展在拍照之外的乐趣，是接下来需要业内好好思考的问题。