影视剧中的“宫斗”戏码延伸至文创领域，这次的主角是两家文创产品公司一个是故宫博物院文创旗舰店，另一个是故宫淘宝，而此次争抢的标的物是口红。

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”推出 6 种故宫主题口红，这款售价为199元的预售口红，订单量已经超过三千只，其中，网红色“朗窑红色”的预定数已超过两千支。

稍晚时候，“故宫淘宝”发布博称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还称“周二见”大有和“故宫文创”开撕的意味（不过上条微博已经被删除了）。 12月11日故宫淘宝如期推出了6款口红。

虽然都是故宫家的店铺，但谁才是真正的“故宫原创”成为了此次争论的焦点。

工商资料显示，“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，注册资本为200万元；“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册资金100万元。

“故宫文创”，属于故宫出版社，“淘宝故宫”属于故宫博物院的故宫文化中心。

而对于网友口中的“口红宫斗”，“故宫淘宝”回应称并没有针对“故宫文创”。“故宫淘宝”和“故宫文创”两支团队独立运作、各自研发。

事实上，虽然都是故宫博物院的官方店铺，但两者的风格大不相同，“故宫文创”延续的是宫廷高冷风格，而“故宫淘宝”走的是亲民路线。

两者在淘宝的差别是：“故宫文创”是天猫旗舰店，“故宫淘宝”是企业淘宝。

“故宫淘宝”售卖文创产品，而“故宫文创”的涉及面更广，有文创产品、出版、票务三大领域。两个店铺在产品品类上稍有重合。

从时间上来看，“故宫淘宝”先于“故宫文创”成立，前者成名较早，店铺创立了十年之久，积累了320万的粉丝。而“故宫文创”于2016年7月份上线，成立两年间吸引了164万的粉丝。

“宫斗”戏码凸显了文创产品的价值，据统计，截至2016年年底，故宫博物院的文创产品共有9170种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

公开数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。

此外，文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来我国文化创意与设计服务业的规模不断扩大。2013年文化创意和设计服务增加值3495亿元，占文化及相关产业比重16.4%。2016年增至5843亿元，占比19%。2017年创意设计服务增加值4537亿元，占比 13.1%。

十八大报告提出， 到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。