根据电广传媒1月15日晚公告，为实现公司“新文旅”的战略目标，充分整合文旅资源，推进公司转型升级，公司拟以自有资金投资设立全资子公司湖南芒果文旅投资有限公司(以下简称“芒果文旅”)，注册资本为1亿元。

公司称，投资设立芒果文旅，是对现有旅游酒店等文旅板块业务的强化，有利于做大做强文旅产业，破解发展瓶颈，促进公司业务升级；有利于整合湖南广电系统文化旅游资源，统一运营文旅项目，延伸传媒和其他产业链条，实现规模效应；有利于充分发挥旅游要素资源(管理、IP、品牌)优势，实现要素资源价值最大化。

电广传媒设立芒果文旅，以长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店为基础，联合长沙海底世界，依托湖南广电优势IP资源，打造文旅品牌，有望培育电广传媒新的增长点和发展引擎。

显而易见，湖南广电“三军会师”大整合，直接利好电广传媒对接湖南广电优势IP资源。在这个时点宣布组建芒果文旅，电广传媒应是谋划已久、有备而来。

有增有减，有保有压，2019年，电广传媒的战略意图越发明朗。

发力新文旅

公开资料显示，电广传媒早在1997年即进入旅游产业，旗下长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鹰城置业等项目已连续多年稳定增长，形成了包含酒店、地产、主题乐园、在线旅游在内的旅游业务组合，这些成熟项目为启动芒果文旅积累了一定的行业经验和专业人才。

电广传媒总经理王艳忠表示，芒果文旅成立后，公司将直接对接湖南广电的IP资源，开创具有品牌辨识度、独特性、差异化的文化旅游产品，打造具有媒体属性、独树一帜的文化旅游企业，布局具备IP标识的文旅产业。

根据规划，芒果文旅将参与打造马栏山旅游度假区。该度假区将整合湖南广电新影视基地、长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、国际会展中心等旅游资产，开创建设湖南广电特色文旅产品，打通节目录制、明星见面会等资源，丰富产业链，开发全新的湖南广电旅游线路。

官方数据显示，2018年全国旅游总收入近6万亿元，增长速度超过10%。预计到2020年，我国旅游业总收入将达到7万亿元，成为国民经济战略性支柱产业，文旅产业将迎来发展黄金机遇期。

优质内容IP的强大支撑和深度运营，是文旅项目的核心优势，决定了文旅项目能否实现可持续发展。风靡全球的迪士尼乐园因其成熟的IP产业链成为行业翘楚。如何打造出可持续、可复制、高品质的文旅项目和模式，国内的市场仍处于探索阶段。

业内人士分析，电广传媒依托湖南广电强IP，或将演变出一条文化传媒类企业探索“文化+旅游”产业的捷径。未来芒果文旅对接湖南广电IP资源，对电广传媒想象空间巨大：优化IP产业链条，深挖文化内涵，对标美国迪士尼，打造“电视节目-电影-衍生品-乐园-酒店”的完整产业链。业内人士分析，“IP+文旅”的路子一旦走通，湖南卫视和芒果TV双平台基础上，芒果文旅有望打造成湖南广电产业“第三极”。

据悉，目前公司正在筹划一系列文旅项目，芒果文旅成立后，将大力推进这些项目落地，通过持续推出市场爆款实施变现，实现规模化扩张，迅速提升湖南广电旅游品牌影响力。

据规划，芒果文旅将开展管理、品牌、创意等方面输出和IP导入运营。同时，还将进一步探索“轻资产化”运营模式，开创“连锁”经营的产业新格局。

加码文旅基金

同时，电广传媒还将向湖南文化旅游产业投资基金(以下简称“湖南文旅基金”)第三期出资1.998亿元，进一步强化文旅领域的投资业务。

按照规划，电广传媒2019年将全面推进新网络、新文旅、新文创、新投资“四新”战略。电广传媒出资湖南文旅基金，契合新投资、新文旅两大主业布局，一方面可以享受项目带来的投资红利，另一方面通过创新协同夯实主业。

湖南文旅基金于2010年12月成立，总规模30亿元。截至目前，湖南文旅基金已投27个项目，总投资金额19.72亿元。在投项目涵盖了文化艺术、新闻出版、广电网络、互联网、演艺、体育和旅游等多个行业。基金已成功助推分众传媒、吉比特、华凯创意、英派斯、奇虎360、芒果TV(芒果超媒)等6家企业上市；另有多家企业在筹划上市。湖南文旅基金还通过投资中惠旅已有石燕湖、平江石牛寨等湖南本土文化旅游的成功案例。

湖南文旅基金由湖南达晨文化旅游创业投资管理有限公司(电广传媒控股的深圳市达晨财智创业投资管理有限公司持有其60%的股权)实施市场化管理和运作。截至2017年底，湖南文旅基金已上市及新三板挂牌的企业总市值达到38.91亿元，基金总估值达到52.38亿，是投资成本的2.6倍。

作为湖南广电“四轮驱动”战略之一“以基金为核心的资本运作”，达晨创投已成为国内领先的PE/VC投资基金管理平台。未来随着科创板的推出，创投板块将大有可为，成为市场追逐的主流热点，达晨创投将直接受益，有望进一步增厚电广传媒业绩。