日前，国务院正式公布批复同意《横琴国际休闲旅游岛建设方案》，界定横琴岛及所辖海域，总面积106.46平方公里范围为“横琴国际休闲旅游岛”。

这无疑是旅游业界的极大利好，为整个粤港澳大湾区旅游业发展蓝图，再添浓墨重彩的一笔。业界对横琴国际休闲旅游岛的发展表现出期许。自《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来，湾区旅游的建设就步伐不断，从广深港高铁、港珠澳大桥、横琴国际休闲旅游岛、到年内即将投入使用的南沙邮轮码头、广东境内各主题项目，湾区旅游正呈现长足发展之势。横琴走过了从单一旅游元素到多旅游元素复合体的发展，至今尘埃落定为“横琴国际休闲旅游岛”，并将凭借独特的地理位置，在粤港澳大湾区中发挥“内联外显”的作用；期待在横琴以及更多项目带动下，湾区旅游呈现更蓬勃的发展力，丰富以“多程多站多主题”为特色的产品体系，海纳百川地吸引更多来自世界各地的游客，以及湾区内外国民，让他们可以多次来反复玩、玩多站或深度玩、收获多种不同的旅游体验。

横琴区域旅游的前世今生，3.0湾区旅游时代发展可期

提起横琴，不少游客第一时间想起的是珠海长隆海洋王国。其实，横琴的旅游业最早从十多年前就开始发展，那是横琴旅游的1.0离岛旅游时代。横琴旅游资源丰富，拥有优良的滨海离岛资源、海鲜美食资源，而其最早的旅游发展起点也是源于此。当时尚未有成熟的旅游机构进驻横琴，而由于其独特的地理位置，在普通游客心目中也笼罩着一层神秘的面纱。广东业界最早开发横琴旅游产品即从滨海离岛资源着手，开发以“东澳岛2天游”为代表的系列海岛休闲度假线路。彼时在旅游市场中，横琴区域的知名度相对较少，单就相应的旅游资源进行市场培育，就花了接近5年时间。虽然由于受到市场氛围和消费者认知所限，横琴海域的旅游产品与当时广东省内成熟的闸坡、上下川岛等滨海旅游产品相比，其市场流量还是相去甚远，但横琴海域的优良海岛生态环境，还是在初期的消费者市场中形成了良好的口碑。

从2014年3月底长隆国际海洋度假区开业始，横琴旅游的发展也随之迈进了2.0乐园度假时代。长隆作为成熟的旅游品牌，对横琴旅游业发展起到了显著的催化作用，横琴也由当初那个“戴着面纱的神秘少女”，成为全国消费者熟识并向往的“女神”。目前，长隆国际海洋度假区已经成为横琴最响亮的旅游名片，其每月客流量基本保持在70万人次以上，今年春节黄金周期间接待游客更逾50万人次。在2.0时代，横琴旅游产品体系也发展为以主题乐园产品为主、季节性滨海离岛旅游和美食旅游为辅的格局，并在乐园品牌的聚力撬动下，整个横琴区域的接待游客量取得增长。线路产品方面，由于旅游元素的增加，产品体系也更为丰富，产品数量更多，涵盖适合亲子、情侣、闺蜜、家庭、社团、单位等多个不同客群需求的类型。

从2018年开始，随着港珠澳大桥的开通、《粤港澳大湾区发展规划纲要》的颁布等重大节点，横琴区域的旅游产业无疑已经迈进了3.0湾区旅游时代。横琴背靠粤港澳大湾区、握手港澳，凭借其优越的地理位置和本身丰富的旅游资源，其旅游魅力将得到进一步彰显，并在湾区旅游建设中发挥独特的“内联外显”的作用。而这次《横琴国际休闲旅游岛建设方案》中关于“横琴国际休闲旅游岛”的定位，无疑令到其作用更为明晰。在“内联”方面，横琴能弥补港澳地区在空间资源等方面的不足，这尤其体现在毗邻的澳门。澳门地区的空间相对有限，业态也以免税政策和博彩业为主，横琴凭借它与澳门临近的地理位置和宜居的环境，能够对澳门的旅游资源形成补充；在“外显”上，广东沿海地区、港澳地区一直是入境游和跨境中转的重要根据地，在广东省各口岸入境游旅客人数逐年增长的大背景下，加上港珠澳大桥开通带来的交通便利，将吸引更多游客到大湾区旅游，并沿途进行涵盖横琴岛、港澳和其它湾区城市的“一程多站”旅游。如目前市场上已经推出的横琴长隆+香港、横琴长隆+澳门、横琴长隆+粤西温泉、横琴长隆+海岛等线路，均是类似的湾区联动旅游线路。而在“横琴国际休闲旅游岛”的进一步发展，包括投资超过500亿的横琴长隆第二主题公园、长隆横琴马戏城第二马戏馆、时代华纳梦工场主题公园、十字门游艇码头、珠海富盈商务度假中心、Hello Kitty Land、乐园式国际休闲露营地横琴乐园、亚洲首座电影主题室内互动体验场馆狮门娱乐天地等开业，洲际等高端酒店品牌进驻以后，横琴区域的旅游元素将得到爆发式增长，其线路搭配的可选性也得到进一步加强，届时其旅游产品的体系必将更为丰富。

“单个-多元-多中心”粤港澳大湾区，成就“多程多站多主题”湾区旅游产品体系

对于“横琴国际休闲旅游岛”的旅游发展未来愿景，业界人士均表现出热切期许。《横琴国际休闲旅游岛建设方案》的批复，正是粤港澳大湾区建设的重要进程之一。从前，粤港澳地区是多个单独中心的旅游目的地，虽然彼此之间互有联通，但又是各具亮点和特色的独立个体；未来，粤港澳大湾区将融合成为“单个-多元-多中心”旅游目的地，粤港澳大湾区作为一个出游区域，在此区域内有香港、澳门、广州、佛山等多个具有多元基因的旅游中心，各个中心发展并形成良好的竞合关系，起到协同互动发展的宏观效果，而“横琴国际休闲旅游岛”将会是粤港澳大湾区中新兴且亮眼的一个中心。纵观目前粤港澳大湾区的旅游资源，必将演变出涵盖饮食、住宿、多元出游方式、各种娱乐项目、康养度假、极限探险、游学及会展等多头并进的态势。基于“横琴国际休闲旅游岛”的独特区位，其也将走上多元化、多主题、多品类、内联外显的旅游发展之路。

“一国两制”下2种不同的社会制度、底蕴丰富的岭南文化，正是粤港澳大湾区的特色所在，中国文化基因和地域特色、热情好客的待客之道，将成为粤港澳大湾区吸引中外游客的立足点，继承同样的基因，“横琴国际休闲旅游岛”也将发展为背靠粤港澳大湾区，面向世界展现中国特色的旅游目的地。业界可在结合目的地资源和区位特色的基础上，发展相关的旅游产品。如横琴国际休闲旅游岛和粤港澳大湾区的相关旅游产品，尤其是都市旅游、生态旅游、文化旅游和邮轮旅游4个品类将得到长足发展。因此，如横琴+邮轮、横琴+港澳、横琴+岭南文化、横琴+交通工程、横琴+温泉、横琴+漂流等不同的线路，结合区域内旅游特色和引进全新旅游元素，打造更为立体化、且兼具快旅慢行特色的产品体系。这样的湾区旅游产品，将海纳百川地吸引更多来自世界各地的游客，以及湾区内外国民，让他们可以多次来反复玩、玩多站或深度玩、收获多种不同的旅游体验，成就“多程多站多主题”湾区旅游愿景。

(作者简介：马洁明，资深旅游策划人，多平台专栏作家，旅游自媒体。王若松，景区实战营销专家，多家5A景区营销负责人。)