12月16日，浙江省文旅品牌创建行动在嘉兴桐乡启动。嘉兴市委常委、副市长齐力致辞，浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎出席。浙江省各设区市、县（市、区）文化和旅游部门负责人，浙江省文化和旅游厅、浙江省文物局相关处室负责人，浙江省有关行业协会负责人和媒体代表参加活动。

浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席并讲话。陈广胜强调，要充分运用好后亚运效应，以更大决心、更实举措拧成一股绳，大力实施文旅品牌创建行动，以品牌引流量，以品牌提品质，以品牌论英雄，以品牌为载体和杠杆，争创“诗画江南、活力浙江”最美视窗。

陈广胜指出，创建文旅品牌是中国式现代化省域文旅实践先行的强力杠杆，有利于赓续浙江文脉，提升省域品牌影响力；有利于推进文旅融合，积蓄文旅发展新势能；有利于促进共同富裕，创造群众美好新生活。

陈广胜强调，要突出重点打好文旅品牌创建组合拳。高标准打造城市文旅品牌，塑好形象，确立城市品牌灵魂；做好内容，夯实城市品牌支撑；讲好故事，扩大城市品牌声量。高品位打造“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊，突出彰显主题、切小场景，坚持线上导流、线下品控，力争墙内开花、墙外飘香。高品质打造文旅消费品牌，做好“百县千碗”、做优“浙韵千宿”、做强“品质饭店”、做活“浙派好礼”、做精“浙里演艺”、做实“文旅市集”，形成吃住行游购娱全要素产品支撑。

启动仪式上，还对2022年度浙江省文旅消费品牌创建行动优秀单位和2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛获奖单位进行了颁奖表彰。发布了“味美浙江·百县千碗”1000道风味美食名录，正式上线了“游浙里”——“味美浙江·百县千碗”专栏。