2017-12-06 16:28:07 Skift Dennis Schaal
Facebook计划在旅游广告领域进行投资,因为这会给Facebook以及旅游广告伙伴带来商业利益,同时也能给消费者带来好处。
(新旅界马晓婷编译)毫无疑问,旅游业的一大部分人希望看到Facebook能够开展动态广告在内的旅游广告业务,这样就可以削弱谷歌在数字营销方面的力量。但就目前来看,像Priceline和Expedia这样的大型广告商并没有在Facebook投入大量营销资金。
这些OTA在其他方面与Facebook密切合作,但过去也曾表示:在旅游广告方面,Facebook没有像谷歌那样满足他们的需求。
Facebook首席营销官Gary Briggs本周二承认,谷歌的“广告漏斗”,不仅是针对旅游业的,确实比Facebook要窄一些。意思就是,谷歌比Facebook更容易识别消费者的购买意图。
不过Briggs在Wells Fargo Tech Summit科技峰会(该会议本月4-6日在犹他州帕克城举行)上表示,一般来说,处于营销漏斗上方的消费者比下方消费者购买意图要低得多。但有一些出色的数字营销人员能比其他人更高效地在Facebook更宽的营销漏斗中接触消费者。
他还提到了Priceline和它旗下的Booking.com。他说:“这些公司在Facebook上做的非常出色,他们在我们的平台上实现了与消费者的互动。”
Briggs在接受Skift采访时也表示,Facebook希望在“长尾”上做得更好。或者识别那些不准备购买旅行,但具备购买潜力的用户。
Briggs说Facebook希望改进其广告以定位那些类似查询“从哥本哈根飞往纽约”等问题的消费者。该公司计划在这一领域进行投资,因为这会给Facebook以及旅游广告伙伴带来商业利益,同时也能给消费者带来好处。
原文链接:Facebook Wants to Get a Little More Like Google in Identifying Traveler Intent
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