2017-12-20 18:04:57 Skift Sean O'Neill
HomeAway每单收取10%的中介费无可厚非,但不经业主允许获取入住数据就不太合适了。
(新旅界叶星平编译)12月18日,HomeAway宣布,从1月12日开始它向房源供应方收取的订阅费将从399美元/年/列表增加至499美元/年/列表。同时还将对“漏网之鱼”交易中的物业经理收取10%的佣金。
“漏网之鱼”指的是通过HomeAway平台对接、但在平台外完成的预订。
Airbnb周一(12月18日)当即进行了一个媒体电话会议,认为HomeAway此次提高收费,对Airbnb来说是一个获取客户的好时机。
12月16日,有关提高订阅费的言论就出来了,该公司开始向那些需要续约的业主发送电子邮件通知此事。
此次提高收费距离HomeAway上一次提高对房源供应方收取的订阅费(subscription fee)和预定费(bookings fee)还不到一年的时间。
有传言称,HomeAway将在明年夏季取消订阅模式,因为它现在正偏向采用按单计费模式向房源供应方收取佣金。
但该公司周一表示,将继续维持订阅模式。HomeAway公司副总裁兼总经理Bill Furlong在接受采访时表示,该公司没有放弃其订阅服务的打算。
Furlong说:“我们并没有往按单收费的方向发展。”按单收费模式是,客人每次通过HomeAway进行预订,平台会收取8%的佣金。
HomeAway曾经表示,如果业主不经常出租自己的房屋,那么采用按单付费模式可能会更划算;对于物业代理人来说,订阅模式可能更好。所以HomeAway同时提供这两种服务。
该公司表示目前服务费(service fee)没有变化,并一直在测试定价以优化客户转化率,其目前的范围是大多数预订房价的5%至12%,但会根据具体预订情况高于或低于这个范围。
竞争对手趁机扩大市场份额
HomeAway旗下拥有VRBO、VacationRentals.com和Stayz 等众多度假租赁品牌,它的费用上涨引发了很多业主的强烈反对。
Airbnb在某些情况下对业主来说可能会更便宜,其向业主收取的服务费(service fee)在3%到5%之间,具体取决于业主选择的取消订房政策。
Airbnb 周一接受记者采访时表示,HomeAway公司提高收费的决定与Airbnb的做法大相径庭。
Airbnb全球政策和交流总监ChrisLehane说:“我们希望创造出符合所有业主经济利益的模式。Airbnb认为它的一个巨大的机会就在于把房东从住宿+早餐(bed-and-breakfasts)和精品套房物业上吸引到Airbnb平台网站和App上。
TripAdvisor对HomeAway的举动不予置评。但一位发言人指出,公司并没有打算改变两年前将对物业经理收取的费用降至3%的决定,这是其平台大多数物业经理都在采用的模式。
虽然Booking.com没有公开披露它收取的佣金数额,但专家说它大概向业主收取15%至18%的佣金,不向旅客收取任何费用。
Booking.com在过去两年里大幅度增加了度假物业的库存供应,但是市场对其库存的需求仍然落后于它的竞争对手。
中介费或达房屋租金的37%
HomeAway在周一(12月18日)发布的对“漏网之鱼”交易中物业经理收取10%费用的规定主要是为了阻止通过HomeAway线上获取信息、转而平台外直接预订的现象。
为了鼓励业主遵守这一规定,HomeAway将业主在平台上完成订单的数量与其房屋搜索排名挂钩。
很多物业经理声称HomeAway 2016年推出的向旅客收取10%费用的规定导致他们每个房屋的预订天数和询问人数大幅度下降。但HomeAway则认为事实是每个房屋的出租天数有所增长,只是很多旅客为了避免每单多交那10%的费用,在HomeAway上找到合适房源后选择平台外完成预订。
度假租赁业务管理自动化平台FuturestayCEO S. Philip Kennard表示:“由于没有确切的平台外预订数据,HomeAway的观点是建立在预测和坊间传闻之上的。日后预订量将能够证明,即使它对消费者收取10%的费用,这个平台仍然能够带来大量的预订。”
一些物业经理也很担心HomeAway所指的“平台外预订(off platform bookings)”是否包括通过其他第三方平台(比如说Booking.com)的预订。
因为网上论坛上有业主表示,有的旅客搜索房屋信息时是通过HomeAway的,但预订过程是通过另外一家租赁网站的。
如果是的话,那么对于搜索时通过HomeAway和Booking.com两个平台、预定时则通过Booking.com的订单,其中介费将达房屋租金的37%(10%(HomeAway)+18%(Booking.com)+9%(RedAwning))。
HOMEAWAY窃取信息?
许多房产经理问,HomeAway如何判别他们的“平台外交易”是通过HomeAway来对接的?答案是,物业经理通过HomeAway平台而获得的预订,只可能是通过该平台软件或者是与该平台建立了连接的软件完成的,只需要对比这两个软件上的旅客电子邮件等信息就可以识别出来。
为了避免这个问题,物业经理或业主可能需要使用不与HomeAway等平台共享租客数据的软件。
例如,LiveRez是一个受欢迎的度假租赁管理软件提供商。LiveRezCEO Tina Upson表示,LiveRez计划在1月初通过渠道经理软件NextPax添加一个HomeAway连接,该连接不会共享旅客数据,包括关于平台外预订的电子邮件。
这个方法是否奏效还需等到连接建立之后才有答案。
HomeAway发言人称,一般来说,如果业主或者物业经理选择了一个不跟HomeAway共享旅客入住信息的第三方系统,那么预订只能通过HomeAway平台完成,没有其他选择。
HomeAway未来对于像LiveRez这样的拒绝它访问旅客入住信息的软件的态度是否会有有所改变?值得期待。但Upson表示,LiveRez已经与Airbnb建立了联系,且后者同意前者不进行旅客入住信息共享的条件。
一位物业经理匿名表示,HomeAway一直要求房源供应方通过其ISILINK软件为HomeAway提供进入旅客入住信息数据库的权限。该工具(ISILINK软件)曾被吹捧为能够简化客人发票及其他流程。实际上该公司使用这个工具扫描过去三个月内的订单,找出入住旅客的电子邮件,并与HomeAway系统中注册用户的电子邮件进行比对。
HomeAway只是众多为运营商提供工具的在线旅游公司之一,它需要树立起视业主数据神圣不可侵犯的形象。
一家不满足于当广告工具的OTA
Fetch My Guest(一家在旅客与专业度假租赁经理之间建立连接的预订网站)的创始人Vince Perez表示,许多中等规模的物业管理公司可能会试图缩减他们在HomeAway的参与度,并考虑更具成本效益的选择,主要是考虑转向Airbnb和Booking.com平台。
一家为专业物业经理提供品牌和技术的公司RedAwning销售副总裁Dustin Warr表示,越来越多的物业经理开始弃用HomeAway广告,转而用RedAwning广告工具。“广告牌效应一直是OTA的强大卖点,业主期望OTA能为他们带来更多客源,但HomeAway的这一作用正在渐渐被淡化。”
Orbirental(一家向度假租赁管理公司销售预订引擎的公司)CEO Stephan Osmont表示:“经理人的感受是,HomeAway希望越来越多地接管与客户的关系,这开始于HomeAway隐藏交易双方联系方式。”
原文链接:HomeAway to Hike Rates for Rental Owners Despite Talk of Blowback
附评论:
Kathy Thomas:作为一名拥有100多家房产的物业经理,这迫使我从HomeAway中拉出房源,并寻求其他渠道。我一看到这个通知时就联系了我的HomeAway账户代表,他证实了他们正在通过电子邮件地址跟踪调查这一做法,所以这是毫无疑问的。当我问他,HomeAway是如何判定他们理应获得该订单10%的佣金时,他回答说,因为电子邮件能匹配上。那如果旅客是通过别的OTA平台获得信息的呢?我不知道这怎么能站得住脚。然后他又在我通话的时候扫描我的Escapia数据,说我2017年30%的预订都符合收取10%费用的规定。也就是说HomeAway可以为了自己的利益在未经我们允许的情况下直接获取我们的数据?如果是这样,再见!
N.Harris:Expedia(已收购HomeAway)太过贪婪,他们将会把VRBO品牌搞砸。VRBO之所以成功,是因为他们了解业主和租客想要的是什么——能够直接与对方沟通,从而更好地了解房产和该地区活动的细节。Expedia正试图控制双方,最终将会疏远许多客户。去年,Expedia通过向租客征收10%费用的规定,从我的房产上获取了10万美元的收入。我的态度是反正付钱的是租客,所以没怎么在乎。我不使用物业代理,因此最近的变化也不会影响我,但很明显,在他们又要巧立名目对我产生影响之前,我需要尽快转移到另一个平台。Brian(VRBO的前任首席执行官)曾在演讲中表示他们永远不会干涉业主和租客之间的关系,这一切都随着Expedia的收购而改变。显然,这是他无法控制的,我并不责怪他。但不幸的是,Expedia正在疏远他们的客户。
评论链接:HomeAway raises subscription fees 25% and adds new transactional fees for vacation rental managers
相关文章