数据显示，85.5%的北上广深受访者仍感觉“悬”在大城市，不断膨胀的边际生活成本和个人实际价值产出之间的差距给他们造成了无形的压力。

在消费升级的时代背景下，酒店市场逐渐将眼光投向中档，诸如“中档酒店进入‘红海时代’”等等的论调甚嚣尘上。平价酒店作为酒店业金字塔底层的细分市场，也受到了中档酒店由上而下的挤压。然而，在这样的行业背景下，海友选择与市场叫板，就要高唱反调！

4月26日，“轻 · 势力”海友4.0产品发布会在北京正式举办。除了通过VR互动体验在现场展现酒店实景，发布全新升级的4.0产品外，品牌方还在现场主办了以“轻 - ”为主题的艺术摄影展，同时展出的还有青年画家柯笑野创作的水彩作品《望风》，这一系列的活动安排均以年轻活力的态度彰显海友品牌对“轻旅行”的畅想。

向附加值Say No，让旅行更“轻”松

消费“升级”，旅行却渐渐成为“奢侈品”。且不论来自于教育、医疗、住房的压力，仅就初入职场的年轻一代来说，他们究竟还剩余多少可支配收入？在大理“风花雪月”一回，在家里“出前一丁”一月，社交平台上晒出的优越生活可能是与自己完全不同的人生，有多少人活在朋友圈里？在攒不下的存款和还不完的房贷间继续刷着花呗进出高档酒店，北上广的白领是不是永远光鲜？

当几乎所有行业都在大肆鼓吹消费升级，告诉你“你值得过更好的生活”时，有没有人提醒你，其实不透支收入，才不容易被缺钱负累？针对这样的提问，华住酒店集团品牌总监沈一飞给出了如下回答：“当繁复让生活不堪重负，当消费让本我盲目迷失，我们倡导理性消费。海友主张和自身消费需求相对标的生活态度，通过控制住宿成本协同旅客实现选择和负担上的轻松。让我们共同回归旅途的本质，不忘初心。”

“海友是一家很‘轻’的酒店，这不仅体现在‘轻量’的产品、实惠的价格，以及年轻的受众，还通过拒绝附加值，忠于住宿需求的本质，提倡旅客让钱包减负，让旅行本身变得更加轻松自由。” 华住酒店集团海友酒店CEO徐皓淳表示:“海友为旅客提供实惠、干净、简单，便捷的住宿产品，倡导理性的出行理念，主张把住宿可能产生的边际成本用来更好地品味风土人情。”

新一代的海友4.0产品更加强调了“轻”简设计的应用。不仅在大厅利用大色块营造更具层次感的空间，同时用鲜亮的色彩应用对客房进行点缀，营造轻松舒适的住宿氛围。

除了外观方面的迭代，4.0产品设计上也做了很多人性化的细节改动。例如，客房内的台盆依据顾客使用习惯略微增加了高度，地砖设计也更为防滑。洗手间的镜子上增添防雾膜，同时也增设了化妆镜。房内选用优质的床垫，以连锁弹簧设计，给身体各部位带来更平衡的承托感受。

由于采用了模块化的产品设计模型，海友4.0在建设期也得以更好的控制施工营建周期及成本，并保证了产品复制的品质。随着新产品的投入市场，相信不论是对于顾客亦或是加盟商来说，都将是更加轻量的选择。

以个性化、极简化、去物质化、去中心化为代表的消费群体已经在路上，这意味着中国酒店业的未来更需要真实、理性的消费，更需要做和自身价值相符的产品。市场期待突破性、颠覆式的创新，而海友将以“轻”旅行的独特主张呼吁理性消费，还原住宿本真。