旅游资源开发及运营

1.新绎文化：《只有红楼梦》大型戏剧公园落户廊坊

5月16日，由著名导演王潮歌创意构思、新奥文化产业园运营有限公司投资建设、新奥集团旗下文化品牌新绎文化负责运营的特大型戏剧公园《只有红楼梦》，在北京恭王府举行启动发布会（新闻回顾）。

该项目位于河北廊坊市，是“梦廊坊”文化产业园区的核心项目，已筹备了2年，拟于2019年完成全部工程建设和内容制作。该项目是以古代经典文学作品的戏剧呈现为主要内容的文化旅游园区，项目依托《红楼梦》原著所提供的内容支撑，多角度、立体化地讲述红楼故事，实现传统经典的当代表达。

新旅界研究院观点：

既是大本营又是好区位，既是文旅项目又是综合园区。《只有红楼梦》是“梦廊坊”文化产业园的项目组成部分，廊坊既是新奥集团起家业务天然气能源业务的大本营，又的确是位于京津之间、首都第二机场附近的好区位。《只有红楼梦》是新奥集团主席王玉锁和著名导演王潮歌的情怀之作，梦廊坊项目则是集文化、休闲、商务等功能为一体的综合园区开发项目。

旅游演艺项目快速升级，只有系列或与三湘印象无关。从剧院演出到实景演出，中国旅游演艺第一次大变革诞生了张艺谋观印象、梅帅元山水盛典两家成功的旅游演艺公司；而旅游者不断升级的消费需求继续推动着旅游演艺的升级，行进式演艺项目尚寥寥无几，本周两大沉浸式演艺又横空出世。只是与19日首演的三湘印象樊跃导演的武汉知音号对比，16日发布启动的王潮歌导演的廊坊《只有红楼梦》（张艺谋、樊跃、王潮歌为观印象公司铁三角）与三湘印象公司似乎并无关系。

2.山水文园：中国首座六旗乐园儿童区敲定“加菲猫”主题

5月17日，山水文园集团、美国六旗娱乐集团与“加菲猫”和“加菲猫角色”知识产权拥有者Paws工作室共同宣布，将风靡全世界的卡通人物——加菲猫引入中国，并落地由山水文园集团与美国六旗娱乐集团共同打造的山水主题小镇。位于浙江的中国首座六旗乐园的儿童区确定将以“加菲猫”为主题。

据悉，按照Paws工作室与山水文园集团达成的签约合作，山水文园集团在中国建设的以六旗乐园为核心的山水主题小镇项目均可以使用加菲猫这一卡通形象，包括已经启动的浙江和重庆两个小镇项目。Paws工作室由加菲猫创作人吉姆•戴维斯1981年创立并担任总裁，负责加菲猫授权业务的创意端工作，全方位掌控加菲猫及加菲猫角色的创意、授权、市场推广、品牌管理。

新旅界研究院观点：

IP为王已成行业共识，买IP、造IP巨头选择不同。文旅行业IP为王几乎已经成为共识，而进军文旅行业的地产巨头们也非常重视IP，不过获取IP的途径不同，世茂集团在自行打造茂险王IP并不成功之后，选择了和梦工厂、Hello Kitty合作买IP，山水文园也选择了和加菲猫合作；而华侨城欢乐谷、万达集团文化旅游城则倾向于自己打造IP。当然，万达集团收购传奇影业后，也拥有了众多强势IP。

IP不是迪士尼乐园成功唯一要素，地产商做乐园初心不同。国内的众多主题乐园无法匹敌迪士尼，但IP并非迪士尼乐园成功的唯一要素，其在区位选择、产品理念、服务细节等方面都追求极致，成功是系统性的。上海迪士尼乐园投资360亿元，而大多数地产商们投资一个300亿的综合项目，乐园部分投资占比可能不到20%，对于它们而言，乐园有一定人气、带动地产项目成功运作才是初心。

旅游分销及服务

3.上海鸿鹊：酒店收益管理解决方案提供商获得星河互联A轮融资

近日，上海鸿鹊信息科技有限公司宣布获得星河A轮融资，具体金额并未透露。这是其继去年六月获得某酒店信息科技公司Pre-A轮战略投资之后的A轮融资。上海鸿鹊信息成立于2015年8月，主要从事提升酒店收入和利润的收益管理平台开发与销售，鸿鹊信息数据显示，在短短两年多时间里已经发展了近两千家签约酒店，鸿鹊已上线的用户达到数百家。

国内的酒店信息管理主要以物业管理系统（PMS，property manage system）为主，而收益管理软件（RMS，revenue manage system）很少被提及。PMS只提供交易数据，RMS在这些数据的基础上，分析周规律、预订窗口、同比等；如雷达一样自动搜集、整理PMS没有的外部环境数据，通过算法，自动为酒店定价、促销、渠道策略、房量分配提供精确预测、优化组合。

如果说PMS是记录历史，那么RMS就是在通过历史数据来预测未来，是酒店的收益最大化。

新旅界研究院观点：

相较于国外较为成熟的酒店收益管理市场，国内酒店收益管理产品市场存在空缺，其潜力极具想象空间，创业者和巨头也已经纷纷布局。早在1991年，万豪酒店集团就通过自主开发的收益系统一年增加营收3500万美元。在国内市场，除了获得融资的上海鸿鹊，还有九九收益软件等中小型的RMS服务提供商，而携程控股众荟信息也推出了自己的RMS产品Revenueplus。

新旅界研究院认为，未来OTA和酒店批发商将在RMS领域有更多动作。RMS是基于大数据对酒店未来业务做一个预测，而OTA和大型酒店批发商拥有大量的用户预订数据，一方面OTA可以通过这些数据对于自身业务的进行调整，从而进行提前的布局；另一方面，酒店需要这些数据对市场进行分析和预测，通过大数据完善收益管理，提升自身的管理水平和营收能力。

除了技术上的变革、理念的推广以及资本的动作，RMS领域最需要是专业的收益管理从业人员。只有技术+理念+资本+人才四辆马车同时驱动，才能推动酒店收益管理市场更健康的发展。

4.肆客体育：获聚合资本、郑南雁数千万元A轮战略融资

5月18日，肆客体育宣布完成数千万元A轮战略融资，本轮投资方为聚合资本以及铂涛集团董事长、7天酒店创始人郑南雁个人。其中聚合资本背靠江苏广电集团、苏宁环球集团、新华报业传媒集团。

据悉，肆客体育现在主要营收来自于三个方面：体育营销、境外游、足彩。肆客体育APP的注册用户已经超过500万，日活用户量为60万，单用户日均使用时长超过35分钟；此外，肆客体育的用户还包含两个圈层，分别是粉丝总数超过1500万的50多个自营足球新媒体账号，以及与今日头条、企鹅媒体平台、一点资讯等内容平台的合作，去重后覆盖了超过4000万用户。

新旅界研究院观点：

体育+旅游市场前景巨大，但目前仍处于市场教育阶段。新旅界研究院认为主要有以下几个原因：

从产品内容来看，体育旅游人才缺乏，产品较为初级且同质化严重。体育旅游并不是简单的旅游产品搭售体育赛事参观，需要深入挖掘体育旅游需求，如游客看完球赛后可以参观球员更衣室或者俱乐部的博物馆，再或者能够到运动员常去的餐厅就餐等，而这就需要专业的体育旅游人员设计体育旅游产品内容。

从获客渠道来看，目前的体育旅游服务商本质上还是OTA，获客成本高昂，创业者缺少契合的切入点。目前切入体育旅游的服务商主要分为流量类和内容类，流量类的主要代表是OTA，内容类的主要代表可以是体育资讯门户网站，或者赛事直播平台，而流量成本高、内容转化率低是这些体育旅游服务商面临的共同问题。

企业规模化来说，体育旅游比旅游更小众、更低频，实现规模化非常困难。企业可能有某一领域的门票等资源优势，但是欠缺传统旅行社的目的地资源，难以将产品做得多元化和丰富化，意味着规模和毛利会受限。总体来说，品牌化的运营是体育旅游发展的关键，多元化的产品将会是规模化的前提。

旅游资本市场动态

5.蓝海豚：珠江水上游项目获批登陆新三板

全国中小企业股转系统最新公告显示，广东蓝海豚旅运股份有限公司拟挂牌新三板上市。蓝海豚主营业务为广州珠江游水上游船观光业务、游船冠名业务，以及定点道路客运业务。主要产品有珠江夜游观光、水上婚礼、游船会议、水上活动、水上亲子游以及星级餐饮及小商品零售。

蓝海豚成立于2009年12月15日。2014年度、2015年度、2016年1月-10月营业收入分别为4342.53万元、4864.90万元、3983.45万元，净利润分别为516.04万元、703.91万元、676.56万元。

新旅界研究院观点：

2016年珠江接待游客数量超过200万人次，市场规模尚可，但大部分游船平均上座率不足三成，市场竞争激烈。原因一是市场规范问题，珠江游收费标准杂乱不一，网上代售点真假难辨，拉客者跨码头抢客，一些客轮公司通过拿财政补贴的水上巴士参与珠江游市场，扰乱市场秩序与公平竞争，二是各游船公司偏安一隅，各自经营，同质化竞争严重，很少有主动通过资源整合占据市场领先地位的企业出现。

珠江游龙头蓝海豚业绩可圈可点，对接资本市场有望继续做大。2016年蓝海豚接待游客数约60万人，占珠江游年游客量的四分之一，并且拥有四艘游船（总客位2060个）的蓝海豚平均上座率超七成。蓝海豚近三年营业收与净利润稳步增长，同行业横向比较也均超平均水平。在目前珠江游市场的格局下，对接资本市场的蓝海豚可能整合市场上一些中小游船企业及其资源，做大做强。

6.中国旅游产业基金：旅游业持续升温的重要信号

19日从“2017中国旅游日”主题宣传暨中国旅游投融资促进大会上获悉，中国旅游产业基金以及中国旅游产业基金管理有限公司正式成立。基金发起人是中国旅游集团公司，基金总规模达到300-500亿元人民币，首期规模100亿元人民币。

中国旅游集团公司董事长张学武提到，“中国旅游产业基金将重点围绕‘一带一路’、京津冀、长江经济带等国家发展战略，放眼旅游业全产业链，直接投资全国范围内成长潜力强的旅游项目。

中国旅游产业基金管理有限公司由中信证券全资子公司金石投资有限公司与国务院下属中国旅游集团全资子公司中旅金融控股（深圳）有限公司合资成立。其中金石投资与中旅金融各占50%。中国旅游产业基金管理有限公司，作为中国旅游产业基金的管理人和普通合伙人，落实基金的日常投资运营。

新旅界研究院观点：

省级旅游基金纷纷设立，国家级旅游基金姗姗来迟。国家级的产业基金，如农业、航空、集成电路等行业均已走在了前面。而旅游行业此前也已经在湖北、重庆、云南、四川、江西、山东、广东等先后设立了20亿元以上的省级旅游产业投资基金，至少已有20个省份设立了省级旅游产业基金。此次国家级的旅游产业基金，来的有点晚，但从国家层面继续释放旅游投资政策支持的重要信号。

国字号产业+资本强强联合，推动全域旅游和“旅游+”战略。中国旅游集团公司作为中国最大的旅游央企，也是目前中国历史最悠久、旅游产业链条较完整的旅游产业龙头企业。而中信证券是在中国境内和香港同时上市的国际一流的投资银行，旗下100%持股的金石投资，则是中信证券旗下PE三剑客里中信证券的真正嫡系、资源深厚；中国旅游集团在旅游产业中的强大资源加金石投资在资本运作的专业度与广泛资源，将为落实国家层面旅游战略（全域旅游和“旅游+”）提供保障。

旅界资本：

为新旅界旗下三大业务板块（旅界传媒、旅界资本、旅界营销）之一，专注于为旅游行业的企业及项目提供融资并购财务顾问（FA）及投资咨询顾问服务，服务于包括旅游开发及运营、渠道分销及服务、旅游产业链服务商等在内的旅游全行业的企业。BP投递、业务合作请添加新旅界小秘书微信lvjiemm。

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