（新旅界马晓婷编译）12月7日消息，专注旅游元搜索的营销技术供应商Koddi已经收购了法国知名数字广告公司Criteo的旅游营销业务，具体交易条款暂未透露。

2016年10月，Criteo以2.5亿美元的价格收购了数字广告公司HookLogic。HookLogic是品牌效果营销领域的先驱，与世界领先的零售电商和在线旅行社合作，以促成产品和旅店的销售。广告主利用该平台获取市场消费者，吸引产品流量并促成销售。它从贝恩资本（Bain Capital Ventures）等公司获得了约4000万美元的风险投资。

Criteo只转让给Koddi其非核心的酒店业务和员工，而保留了HookLogic的零售业务。另外，包括像Expedia这样的大型旅游品牌客户的Criteo核心重定位广告业务也将保留。

Criteo旗下HookLogic旅游部门共有27名员工，包括销售、工程师、后期支持和其他职位。在接下来的几个月里，这些人将搬到密歇根安阿伯市的新办公室。加入Koddi在得克萨斯州、纽约和德国的35名员工团队。

Koddi联合创始人兼总裁Nicholas Ward表示，HookLogic和Koddi自己的业务都是盈利的，Koddi没有接受过风险投资。

上市公司向小公司出售业务

上市公司很少向小型私人公司出售资产。专家们列举了这一交易的几个可能：

首先，Criteo一直想要成为下一个价值10亿美元的电子商务平台。但HookLogic的旅游部门可能会因受到严格审查而影响Criteo高达十位数的资产负债表。

其次，Criteo认为基于零售的广告产品更具发展性。因为在线旅游的整合阻碍了它打造一个类似的电子商务网站，并投放广告。

为何放弃酒店业务

酒店资源都集中在类似Expedia、Priceline和谷歌这样的大型服务商手里，使Criteo很难建立大规模的广告解决方案。与此同时，酒店所属结构复杂也是Criteo放弃酒店业务的原因。

当你观察美国的酒店时，你会发现大型连锁酒店都倾向于轻资产管理模式。这就导致了酒店拥有者跟管理者之间可能会出现发展方向和目标上的分歧。

Koddi和HookLogic所服务的客户类型

Koddi的客户倾向于企业品牌。这些品牌专注于在企业层面高效生成客房需求。Koddi当前有超过21.5万家酒店客户，这些客户主要是在旅游元搜索中投放广告，包括谷歌酒店（Google Hotels）、Kayak、TripAdvisor和Trivago。Koddi也越来越多地通过Facebook针对旅游的动态广告来帮助客户充分利用广告价值。除此之外，Koddi也在尝试通过OTA帮助客户在酒店竞争中脱颖而出。

HookLogic团队主要服务于资产层面的拥有者。这些拥有者关注的是如何提高客房入住率，提高定价以获得更多的当地市场份额以及管理第三方渠道广告以促进更多的直接预订。

HookLogic当前服务的酒店拥有者多达几千人。这些客户通过Expedia和其他渠道的搜索结果中的赞助列表拉动对特定资产的需求。

此次收购结束后，Koddi可以通过HookLogic为客户带来流量，并且可以在资产层面加强对广告效果的监测观察。

这项交易之前，旅游营销科技公司Sojern 刚刚收购了Adphorus，一家专注于帮助旅游品牌在Facebook和Instagram上做广告的营销公司。

原文链接：Bidding Platform Koddi Buys a Hotel Ad Tech Division From Criteo