9月12日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，南方文化产权交易所、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2020广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）在广州香格里拉大酒店举办。

华南理工大学广东旅游战略与战政研究中心主任、博士生导师吴志才教授发表主题演讲《推动全域旅游高质量发展，共创文化旅游消费新格局》，以下为演讲实录（有删选）：

大家下午好！

广东对接会已连续举办四届，去年，我做了《广东全域旅游发展路径与投资机会》主题演讲，重点聚焦“投资”，围绕广东全域之路和创新实践，从“山江海统筹、城镇乡一体、文产旅融合、新平台支撑”四个板块介绍未来10年的十大投资领域。今年，重点围绕“高质量、消费”两个关键词，从新的领域创新和突破，将“高质量发展与消费新格局”做好有机对接进行思考。

重点梳理2020年的热点词汇，共分为三个梯队。第一梯队的关键词从发展到消费到当下的疫情，到我们今年的脱贫和六保六稳；第二梯队是很多领域关注的话题，重点围绕科技和健康产业；第三梯队与文化旅游领域非常密切，包括生态保护、农业产业、数字文旅等。这些画像就是我们关注的重要焦点，或者是需要突破的重大问题。

如果将这20个热点词汇进行分类，惊奇的发现重点围绕四个方面。第一个是产业角度，产业是综合性产业，包括文旅；第二个是城乡的角度，城和乡的融合以及一体化的构建，广东在这方面如何做好担当和思考；第三个科技视角；第四个是回归生活。因此， 20个关键词，4大领域，就是今天我们的主题。

“高质量”发展的“四高”新诠释。一是高水平产业的抓手，文旅产业之广泛，是重点发展的高水平产业，重点是发挥文化旅游的消费力、渗透力、覆盖力“三力”新价值；二是高城乡融合的纽带，重点聚焦国家战略乡村振兴时代的城乡融合发展，全域旅游将成为打通城乡融合的关键所在；三是高科技赋能的载体，重点聚焦科技，通过科技赋能实现产业升级，催生新的消费领域；四是高品质生活的内涵，突出旅游生活化、生活旅游化的重要内涵。从产业、城乡、科技、生活四个领域展开，在旅游大背景下形成消费新格局。

（一） 高水平产业的抓手

重点从“两生一文”三个方面展开，文旅成为“两生”转化的重要平台，这三大产业高水平的发展是文旅重要的担当和产业驱动的重要抓手。首先看一下广东的大生态格局。环南岭山脉和环大湾区山脉是广东省两个重要的生态屏障，激活湾区山脉和南岭山脉，进一步推动大山经济；“东江、西江、北江、梅江-韩江”四条黄金水道这4条江成为未来非常重要的载体；所以大家看看广东的大生态格局背景下，如何做好“两山”转化和生命健康的转化是非常重要的。

一是生态经济：“绿水青山”向“金山银山”产业转化。重点以环“南罗”一体化为典型示范。惠州的南昆山、罗浮山一体化是“两山”转化，发展大山经济的先行示范。环山产业带的发展和整个乡村旅游的联动是“南罗”一体化的亮点所在，未来两山格局的构建，核心在于山下的产业如何过渡，未来将形成一个环山产业的概念，相当于是3000平方公里，将近20多个4A级景区，从而形成一个域的构建，上山、下山到乡村的面，逐步成为两山转化的重要载体和平台。山上投资10个亿，山下带动200亿，整个区域联动泛旅游产业牵动每年的市场可以看到有几千万的市场。从生态经济的转化角度来看，是一个非常重要的现象，3.0的两山经济时代已经开始了。

二是生命健康：“大生态”向“大生命健康”产业转化。两广的世界长寿之乡和中国长寿之乡从空间分布来看非常集聚，形成4个重要的健康产业集群，分别是“环巴马”、“环金秀”、“环罗浮山”、“环梅州”，这四个集聚区主要分布在北回归线上，北回归线也因此成为生命健康产业线。这是从生态经济到生命健康产业的重要转变，广东有巨大的生态基底，加上市场的投资和消费，这种趋势是未来会形成的。

三是文化创意：“文创+旅游+产业”三者融合。重点聚焦文化创意，也就是文化复兴，通过文化创意对旅游进行赋能，以深圳甘坑小镇为代表，通过三创（文创、科创和乡创），实现古村落得到主客共享的文化创意产业集聚区转变。

两生一文是我们未来投资和消费的一个重要领域，也是高水平产业的重要抓手。

（二）高城乡融合的纽带

从空间上来看，广东省有三个重要区域，即城市、乡村和城乡结合部。广东省的城乡结合部的地带是最大的融合示范区，广东已有29个国家和省级的全域旅游示范区，环粤港澳大湾区有14个，约占全省的一半左右，环粤港澳大湾区全域旅游示范带初步形成，同时成为城乡融合的先导区，旅游在其中发挥了重要的作用。周边游、微度假在周边已经集聚。

一是城市升级。城市重点激活四大空间，第一个是生态空间，激活生态空间，提升城市公园；第二个是产业空间，就是大的主题公园和消费需求；第三个是游憩空间，重点激活休闲街区；第四个是文化空间，重点激活三馆一站，实现公共设施的旅游化。激活城市的四大空间，向我四宜城市升级，打造成为“宜居、宜业、宜游、宜文”四宜城市。

二是风情小镇。广东风情小镇、特色小镇各具特色，广东这些小镇的发展其实走了一条非常重要的路径，就是“N＋旅游”的概念。从化有很多特色小镇，它是智能生产，是产业依托，市场驱动的结果，因此风情小镇也是城乡融合的重要纽带。

三是乡村振兴。乡村这个关键词，关联着旅游和扶贫，扶贫和乡村，乡村和全域，全域和振兴。所以围绕环湾区的乡村发展，现在是从1.0的输血阶段，政府每年花几百亿大量补齐农村的基础建设，到2.0的造血阶段，最后回到村民的活血。乡村振兴的重点是2.0和3.0，而不是1.0，也就是我们的三方合作，政府、村民跟市场的合作，最后达到我们三变工程的经典现象，也就是资源变资产，村民变股民，还有社区变景区。

（三）高科技赋能的载体

重点讲两个方面，一是数字文旅，二是旅游演艺。

一是数字文旅。“文化+数字”双向相互赋能，叠加两个要素，一个是重体验，还有一个是重消费，如果没有消费，就很难激活4个空间，从公共空间到文化空间还有商业空间到休闲空间，所以数字文旅是一个融合，最终还是要回到消费空间的构建。

二是旅游演艺。当前演艺已经到了4.0的阶段，从1.0到4.0，这些都是耳熟能详的地方。现在4.0，我们看到广东的《六祖大典》是广东省旅游演艺的标杆性项目，其核心是从“名人文化”到“名人产业”的裂变，其整个变化就是泛文旅产业链的驱动，所以这个也是未来广东消费和投资重要的融合点，是高科技赋能演艺模块。

（四）高品质生活的内涵

一是两化融合，旅游生活化和生活旅游化。通过这种两化达到我们旧城市新活力的改造升级。如潮州古城，逐渐走出了一条 “二三五”路径，通过“文化、旅游”双轮驱动，“政府、市场、市民”三方结合，最后通过五变融合达到城体一体，所以潮州古城业态是很健康，是非常经典的改造案例。它坚持了旅游生活化的路径，旅游不一定是完全产业化，而是生活化的结合。永庆坊是一个生活旅游化的案例，我们看到它主要坚持社区、景区和商区融合在一起，通过微改造、城市有机更新对历史文化街区保护改造，实现品质生活空间的打造，这种生活旅游城市的提升，是旅游和生活的关系，是完全融合的，完全不分彼此的。

二是“两化”结合，旅游设施公共化和公共设施的旅游化。在广东，”两化“结合的代表性平台是“三道一径”。绿道是产业廊道，碧道是治理廊道，南粵就是文化廊道，粤港澳大湾区文化遗产游径打破时空界限，展示湾区共同文脉。古驿道的模式是1+1+N的模式，就是古驿道+文化+延伸，农业、研学、体育、文创、公益等。

总结而言，四高：高产业、高融合、高科技、高品质生活，这四个高都要跟文旅产生赋能和化学反应，才能达到消费的升级。只有消费升级以后，我们整个的转化和价值才能形成裂变，最终赋能文旅。赋能之后带动消费的创造和引领，才可以实现我们的价值。老城市新活力，我们传统的目的地现在变成新的消费热点，一般的大山、大河才有可能变成我们的度假区。围绕这四个高，可以四个方面来展开，但是每一个方面都有消费的抓手，也就是十大新格局，即“生态旅游、康养旅游、文化创意、乡村旅游、风情小镇、城市休闲、数字文旅、旅游演艺、文旅综合体、公共新平台”，这些都会穿插无形消费和消费热点，这样也是在疫情常态化下，会形成高质量消费。

谢谢大家！