9月24日，万达集团董事长王健林现身合肥，出席合肥万达文化旅游城的开业仪式。就在前一天，他刚刚参加了重庆万达城的开工仪式。

在地图上画一条连接重庆和合肥的直线，这条直线还将经过另外3座有或即将有万达城的城市，都江堰、武汉和无锡，今年5月开业的南昌万达城，也在这条直线附近。

从南昌万达开始，万达文旅城的模式基本确立，室外主题公园、室内乐园、科技电影乐园、万达茂、酒店群、酒吧餐饮街等是主要配置，再针对当地情况加上一些特色项目。看起来，万达文旅已经走上被验证过的万达广场的“复制”路径，开始快速向全国推进。

作为第2个以“万达文化旅游城”命名的文旅项目，王健林表示，合肥万达城的目标依然是世界超级旅游项目，致力于使合肥成为世界级旅游目的地。

但相较南昌万达城叫板迪士尼的豪言壮语，在打造“世界级旅游目的地”这一宏伟的顶层目标之下，这一代万达产品看起来更加接地气，不但在客源拓展上明显做出本土化调整，在获取地方政府支持及促进集团资源联动方面更是不遗余力。饱受争议的万达城，或已开始调整前进的步伐和方向。

合肥万达城是万达第5个大型文旅项目，也是第2个以“万达文化旅游城”命名的项目，第一个是今年5月开业的南昌万达城。

合肥万达城坐落在合肥市区东南的巢湖滨岸，住在万达酒店群的任意一家酒店都能纵览巢湖750平方公里水波。从2013年开始建设，根据万达方面对外公布的数据，仅文旅项目投资已经达到240亿元，再加上配套住宅，据新旅界（LvJieMedia）粗略估计，万达在这一区域的总投资金额接近合肥当年全市财政收入的1/2。开业当天，王健林宣布将继续投入100亿元，全部用于建设游乐项目二期。

徽文化主题鲜明成为合肥万达城的一大亮点。9月24日，新旅界（LvJieMedia）记者游园发现及了解到，除了各种徽式建筑外形，其主要演艺项目的剧本，都是来源于本地人耳熟能详的历史和传说故事，例如其主推的大型实景演出《淝水剧场》，来源于在安徽发生的淝水之战，大型水上灯光秀《巢湖传奇》，来源于当地的神话传说。

对比之前开业的长白山、武汉、西双版纳和南昌项目，除了同样提出“打造世界级旅游目的地”这一目标，合肥万达极为重视安徽本土客群的拓展。

3年前，万达旅业收编安徽万达环球国旅旅行社，万达环球承担了很大一部分输送客源的任务，据其营销人员向新旅界（LvJieMedia）透露，万达文化产业集团给出的任务是99天向合肥万达城输送80万名游客，平均每天8000名。其坦言，面临来自OTA的竞争压力较大，“客源都是以合肥为中心的周边市场，谁能拿到好的门票政策谁就能引领市场。”

其实，这样的目标设计已经越来越现实。据新旅界（LvJieMedia）了解，此前的万达文旅项目都将客源地瞄准全国市场，西双版纳万达项目甚至提出要辐射整个东南亚。

长白山和西双版纳作为较成熟的旅游目的地，虽然具有相对稳定的国内客源，但囿于交通不便、旅游产品的季节性限制等因素，实现目标遥不可期。

在非旅游目的地武汉，万达斥巨资600多亿打造世界顶级的汉秀和电影乐园，试图重塑武汉的城市属性，引入旅游客源。但据广州广之旅旅行社东部旅游中心业务总监姚澜向新旅界（LvJieMedia）透露，尽管武汉汉秀项目人员曾多次找他们推介，但由于票价高昂和吸引力不足，很难有客户买单。在电影乐园运营遭滑铁卢关门调整之后，这一做法已经难以成行。

事实上，作为旅游目的地的版纳万达，也正在努力摆脱对旅游客源的依赖，向城市客源开拓。接近版纳万达的信源告诉新旅界（LvJieMedia），日常客源只能依托旅行社，但超过3天的假期，昆明周边客群会比较多，大小长假散客比较旺。

万达旅业副总经理徐道明亦对新旅界（LvJieMedia）表示，对于主题乐园类景区，旅游客源是有限的，更多是依靠周边城市消费者，并需要提高重游率，合肥万达针对这方面做了很多本地化调整。

与南昌万达城开业时公开叫板迪斯尼不同，合肥万达城开业当天，王健林谦逊的表示，万达的文旅品牌还需要一段时间磨练，在国内树立品牌需要5年，在国际上可能需要10年。

从合肥项目来看，万达树立国内品牌这一目标正在逐渐实现。在开业演讲上，王健林表示合肥万达城从开工到建成只有三年，安徽省委省政府、合肥市委市政府、各相关部门给予了大力支持。

合肥市政府也表示，合肥万达城将成为安徽省和合肥市系列重大活动的举办地，包括徽商大会、合肥国际马拉松、安徽省旅游大会等活动已决定在此举办。而交通利好也已开始显现，预计年底通行的合肥地铁1号线，万达城是最后一站。

显而易见的文化积淀差异和IP短板，开始让首富在与迪士尼对标的时候变得更加理性。而万达内部一直在推行的文化集团资源联动，或将在合肥万达城首次上演。

20天后，万达46亿收购铁人三项后在中国的第一个赛事(IRONMAN70.3)将在合肥开赛，起点是市中心的天鹅湖万达广场，终点是万达文旅城的万达茂，这是IRONMAN在中国大陆的首秀，也是合肥首次举办世界重大体育赛事。在文化IP严重不足的情况下，联手体育资源，或许是万达城打开文旅项目同质化局面的重要筹码。