近日，北京凤凰假期国际旅行社有限公司（以下简称凤凰旅游）正式对外宣布占战略投资澳大利亚宏城控股集团。此次资本合作将是凤凰旅游在澳新市场碎片化布局的重要环节，也是凤凰旅游在海外目的地布局重要的开端，将为下一步开启澳新碎片化市场奠定坚实基础。

澳大利亚宏城控股集团成立于1994年，总部位于墨尔本。宏城控股集团是在悉尼和墨尔本拥有自己强大巴士车队和司导团队的亚裔旅游公司之一，年服务游客超过20万人次。经营业务市场涉及澳大利亚、新西兰、斐济等南太平洋地区，以及中国、日本等亚洲国家和欧美地区。主营短线旅游产品、出入境旅游、酒店预订、票务预订、会议展览、商务考察、独立旅游度假定制等。

近年，澳大利亚、新西兰地区已成为华人出境旅游的重要目的地之一，且澳大利亚具有丰富的旅游资源可被开发，据澳大利亚旅游局的数据，2016年中国赴澳旅游人数己超120万人次，且依然保持较快速度的增长，宏城控股集团作为澳洲区域旅游服务的龙头企业，市场占有率超过17%。

此次战略合作以资本方式为纽带，将加深彼此在产品和资源上的合作深度，进一步巩固宏城控股集团在澳大利亚旅游市场的龙头地位，为双方共同深入开拓南太平洋地区市场，也为凤凰旅游完善产业链结构，向中国大陆打开澳新碎片化市场奠定基础。

凤凰旅游集团总裁谢立新表示，中国的出境游未来不一定是自由行的天下，团队游还有长足的发展空间，但是介于自由行和团队游之间的一种境外目的地落地碎片化产品会顺应旅游未来的发展趋势，此次资本合作是看中宏城旅游的交通运力能力，可以将产品从澳洲东海岸拓展到西海岸，并帮助宏城打通国内的线上与线下通道，特别是Day Tour产品的分销渠道。