2018-01-30 11:32:06 Tnooze Linda Fox
旅游本身的魅力在于新奇、放松,广告的魅力则在于激发旅游的欲望。
(新旅界马晓婷编译)理论上来说,旅游营销因其带有启发性特质,相较于其他行业的营销活动似乎更加容易。比如,放一段热带海滩的视频,摇曳的棕榈树、细腻的沙滩和戴着超大遮阳镜的比基尼美女,原本没有度假计划的你也有可能因此萌生旅游的想法。但是,实际操作是否真的如此容易?
首先,广告主需要分析不同的广告渠道,并对这些渠道效果进行评估整合。一些新兴技术可以解决诸如聊天应用、语音识别、虚拟现实等问题,那么对于旅游营销到底该在何处投放、如何投放应该也会有相应的解决方案。
此外,游客的消费习惯在不断变化,对旅游广告的期望值也在不断提高,想要在短短几秒内抓住人们的注意力并不容易。
考虑到以上这些因素,外媒决定从全球最大的视频网站YouTube入手,基于普通和付费用户观点、观看时长和单个用户停留时间选出2017年最受欢迎的旅游广告Top10。
Top10 租车平台Rentalcars.com
以意想不到的超低价格提供优质服务
https://www.youtube.com/watch?v=YPvgagm5HmA
Top9 诺里奇大教堂Norwich Cathedral
流动性视觉让你体验文化与生活
https://www.youtube.com/watch?v=JxQg8lj_21M
Top8 托马斯.库克Thomas Cook
以176年不变的品质回馈游客(明显是感情牌)
https://www.youtube.com/watch?v=wMmhZaO8GfE
Top7 途易TUI
音乐、动感和场景变幻,探索你的微笑,让你永远成为焦点
https://www.youtube.com/watch?v=w61OKI0dGBg
Top6 伦敦交通局Transport for London
以送花小哥的视角将政府规定变得清晰、有趣(如果自驾去英国,请注意黄色小盒子)
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=VNgDxKiEwpU
Top5 英国OTA On the Beach
让你躺着享受整个假期
https://www.youtube.com/watch?v=5eBDXG2tREI
Top4 世界级度假公园Center Parcs
神秘、野外、动物,让孩子真正亲近自然
https://www.youtube.com/watch?v=ZamYmsSuSCI
Top3 卡塔尔航空
将奢华带入蓝天之上
https://www.youtube.com/watch?v=rq4CnIK00Io
Top2 在线预订平台Booking.com
带你体验这个多彩的世界
https://www.youtube.com/watch?v=_jLx_Z8mV2g
Top1 阿提哈德航空
阿布扎比48小时的中途停留比航空本身更有吸引力
https://www.youtube.com/watch?v=lhZgRWOQQrw
原文链接:https://www.tnooz.com/article/travel-marketing-ads-2017-youtube/
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